Conversie optimalisatie

Websites zijn – als het goed is – continu in ontwikkeling. Vaak ligt de nadruk op nieuwe content, maar voor leadgeneratie is de gebruiksvriendelijkheid van de website net zo belangrijk. Een plaatje, een knop, een heading, soepel navigeren, snel een formulier kunnen invullen, het zijn allemaal factoren die bijdragen aan het klikgedrag van sitebezoekers. En daarmee aan het aantal conversies in de website.

Expert review

De afgelopen jaren hebben we een lijst samengesteld van punten waaraan een goed converterende website in onze ogen moet voldoen. Die lijst is inmiddels bijna 300 punten lang, onderverdeeld naar de volgende categorieën:

• Domeinnaam
• SEO
• Toegankelijkheid
• Navigatie
• Zoekfunctie
• Betrouwbaarheid
• Inloggen
• Content
• Design
• Formulieren
• E-Commerce
• Analytics
• Leadgeneratie

Lead Today kan een website doorlopen op basis van deze punten. Alle punten waar de website niet aan voldoet worden in een verbeterplan toegelicht. Dat plan is te lezen als een praktische actielijst. Die lijst doorlopen we samen met u, om per punt te kunnen bepalen wie de oplossing door gaat voeren in de website. Aan het plan zal ook een copywriter meewerken, om de content en communicatie te beoordelen. Ook maken we veel gebruik van de data uit Google Analytics, bijvoorbeeld om de meest gebruikte zoekwoorden in de zoekmachines te vergelijken met de teksten in de website.

A/B testen

Pagina’s die beter zouden moeten functioneren in de website kunnen anders opgezet worden. Vaak doen we dat door middel van een A/B test. De statistieken laten dan zien welke variant het beste functioneert. Voor A/B testen maken we gebruik van de Google Website Optimizer en de Visual Website Optimizer.