Gespecialiseerd in Google Ads, SEO/GEO, social media en web analytics. Ik help organisaties met online campagnes die zorgen voor meer zichtbaarheid, groei en resultaat.
Benieuwd wat AI in Google Ads betekent voor jouw campagnes? We kijken graag met je mee.
Key takeaways
- Google vervangt de klassieke tekstadvertentie stap voor stap door AI-gegenereerde advertentieformaten. Jouw website- en feedcontent wordt daarmee de basis van je advertenties.
- AI Max voor Search is uit beta en wereldwijd beschikbaar. Campagnes die ermee werken zien gemiddeld 27% meer conversies.
- Adverteren in Google verandert van zoekwoorden kiezen naar het goed inrichten van je content, productfeed en bedrijfsprofiel, dáár maak je het verschil.
Elk jaar kondigt Google tijdens Google Marketing Live de grootste updates aan voor adverteerders en marketeers. Dit jaar draaide alles om één thema: AI neemt het roer over. Niet alleen in hoe Google zoekresultaten toont, maar ook in hoe advertenties worden gemaakt, getoond en geoptimaliseerd. In dit artikel zetten we de belangrijkste updates voor je op een rij en wat dit concreet betekent voor jouw campagnes.
Zoeken verandert fundamenteel
Mensen zoeken anders dan een paar jaar geleden. Zoekopdrachten worden langer, specifieker en vaker conversationeel. Iemand zoekt niet meer alleen op “marketingbureau Rotterdam”, maar stelt een volledige vraag zoals: “Welk marketingbureau in Rotterdam helpt B2B bedrijven met online adverteren en leadgeneratie?”
Google speelt daarop in met AI Mode, waarin zoekresultaten meer lijken op een gesprek dan op een lijst met blauwe links. Advertenties bewegen daarin mee. Ze worden rijker, contextueler en vaker automatisch samengesteld op basis van de informatie die Google over jouw organisatie kan vinden.
Daar zit direct de uitdaging. Als je websitecontent onduidelijk is, je productfeed onvolledig is of je bedrijfsprofiel achterloopt, krijgt AI simpelweg minder goede input. En minder goede input leidt tot minder sterke advertenties.
Nieuwe advertentieformaten: van tekst naar AI-gegenereerde advertentie
Google introduceerde tijdens Google Marketing Live 2026 meerdere nieuwe advertentieformaten die verschijnen in zowel AI Mode als de reguliere zoekresultaten. De gemeenschappelijke deler: jij levert de input, AI maakt de advertentie.
- Direct Offers zijn advertenties waarmee je producten als bundel of tijdelijke aanbieding kunt tonen op het moment dat iemand actief zoekt. Denk aan een shoppingadvertentie die direct een set of aanbieding toont met een koopknop.
- Conversational discovery ads zijn advertenties die direct antwoord geven op een zoekvraag. Gemini genereert op basis van jouw website en productfeed een rijkere advertentie met meer tekst en context rondom jouw aanbod. Dit maakt het des te belangrijker dat je websitecontent goed op orde is. Content vormt letterlijk de basis.
- Highlighted answers verschijnen als gesponsorde suggestie tussen de AI-aanbevelingen in de zoekresultaten. Vergelijkbaar met hoe organische resultaten er nu uitzien in AI Mode, maar dan met een “Gesponsord” label.
- AI-powered Shopping ads zijn uitgebreidere shoppingadvertenties waarbij Gemini extra tekst en context genereert op basis van je websitecontent en je productfeed uit Google Merchant Center. Hoe vollediger je feed, hoe beter de advertentie die de AI kan maken, ook de optionele velden tellen mee.
- Business Agent for Leads is misschien wel de meest opvallende nieuwe variant. Potentiële klanten kunnen direct via de advertentie vragen stellen en een formulier invullen, zonder je website te hoeven bezoeken. Gemini genereert op basis van jouw input de informatie en het formulier. Jij ontvangt de lead.
Al deze formaten worden automatisch ingezet via AI Max en Performance Max. Je kiest niet meer zelf welk format wanneer verschijnt, dat bepaalt het algoritme op basis van de zoekopdracht en context. Andere belangrijke ontwikkelingen zijn:
- AI Max wordt steeds belangrijker
AI Max voor Search is nu officieel uit beta en wereldwijd beschikbaar. Campagnes die ermee werken zien gemiddeld 27% meer conversies ten opzichte van handmatig beheerde campagnes. Maar er is nog een praktische reden om ermee te starten: veel van de nieuwe advertentieformaten worden alleen getoond via AI Max en Performance Max. - Demand Gen nu ook op Google Maps
Demand Gen campagnes die draaien op YouTube, Discover en Gmail worden vanaf deze zomer ook getoond op Google Maps. Voor lokale bedrijven en dienstverleners is dit een interessante kans: iemand die in Maps zoekt naar een bedrijf of dienst in de buurt, kan straks jouw advertentie zien. Zorg dus dat je Google Bedrijfsprofiel up-to-date en volledig ingevuld is. - Ask Advisor: een AI-assistent voor je hele account
Google werkt aan Ask Advisor, een AI-agent die straks het volledige Google Marketing Platform overziet, van Google Ads tot Analytics. Je kunt er vragen aan stellen, aanbevelingen mee opvragen en campagnes mee laten bouwen. Later dit jaar wordt Ask Advisor uitgerold, voorlopig alleen in het Engels.
Je website is ook de basis van je advertenties
De opkomst van AI Mode en AI Overviews heeft grote gevolgen voor organische vindbaarheid. Maar ook voor adverteerders is dit relevant: Gemini genereert de nieuwe advertentieformaten op basis van wat er op jouw website staat. Goede SEO en goede advertenties gaan daarmee hand in hand.
Google’s concrete aanbevelingen: toon expertise en ervaring op je website, schrijf specifieke en unieke content en vermijd generieke verhalen. Denk ook verder dan tekst, relevante afbeeldingen en video’s dragen bij aan de context die AI nodig heeft. Zorg tot slot dat je website technisch toegankelijk is, zodat AI-agents er goed mee uit de voeten kunnen. Schrijf daarbij altijd voor mensen, niet voor bots.
Wat betekent dit voor jou?
De rode draad door alle updates is duidelijk. Google beloont steeds meer adverteerders die hun basis op orde hebben. Waar het vroeger vooral draaide om zoekwoorden, advertentieteksten en biedstrategieën, draait het nu steeds vaker om de kwaliteit van je content, productinformatie en bedrijfsgegevens.
AI neemt een groter deel van het uitvoerende werk over. Daardoor verschuift het onderscheidend vermogen naar de input die je Google geeft. Organisaties die hun website, data en campagnes goed hebben ingericht, profiteren daar het meest van.
Een aantal concrete acties die je nu al kunt oppakken:
- Zet AI Max in voor je Search campagnes. Begin met een campagne die niet direct bedrijfskritisch is, zodat je kunt leren hoe AI Max binnen jouw account presteert.
- Zorg dat je websitecontent sterk en actueel is. De nieuwe advertentieformaten worden steeds vaker gegenereerd op basis van wat er op je website staat. Goede content leidt tot betere advertenties.
- Houd je Google Bedrijfsprofiel volledig en actueel. Met de uitbreiding van Demand Gen naar Google Maps wordt lokale zichtbaarheid nog belangrijker.
- Werk met Performance Max als je dat nog niet doet. Een deel van de nieuwe advertentieformaten wordt via dit campagnetype uitgerold.
- Controleer of je conversiemetingen betrouwbaar zijn. AI stuurt op de signalen die het ontvangt. Hoe beter je data, hoe beter de optimalisaties.
Dat is uiteindelijk misschien wel de belangrijkste boodschap van Google Marketing Live 2026. AI maakt adverteren krachtiger, maar alleen wanneer de fundering klopt.
Wil je weten wat deze veranderingen betekenen voor jouw specifieke campagnes? Neem contact met ons op en we kijken het samen door.
Onze laatste resources over Catch up
Benieuwd waar jouw marketing kansen liggen?
"*" geeft vereiste velden aan
