Gespecialiseerd in Google Ads, SEO/GEO, social media en web analytics. Ik help organisaties met online campagnes die zorgen voor meer zichtbaarheid, groei en resultaat.
Benieuwd hoe jouw website, video’s en social content samen zorgen voor meer zichtbaarheid? We denken graag met je mee.
Key takeaways
- Sinds afgelopen maand kun je in Google Search Console een aparte Platform Property toevoegen voor Instagram, TikTok, X en YouTube.
- Per platform zie je welke zoekopdrachten in Google Search en Discover leiden naar jouw posts en video’s. Daarbij krijg je inzicht in klikken en vertoningen.
- De update is een van de duidelijkste signalen tot nu toe dat Google zoekgedrag steeds meer als één ecosysteem benadert.
- Voor B2B organisaties wordt de bijdrage van video en social content hierdoor beter meetbaar.
Een kleine update met een groot signaal
Sommige updates lijken op het eerste gezicht technisch, maar zeggen veel over de richting waarin digitale marketing zich ontwikkelt. De introductie van Platform Properties in Google Search Console is daar een goed voorbeeld van.
Je kunt voortaan een Instagram, TikTok, X of YouTube account koppelen aan Search Console. Daarna zie je welke zoekopdrachten in Google Search en Discover naar jouw posts en video’s leiden.
Geen schatting of onderbuikgevoel, maar klik en vertoningsdata zoals je die al kent van je website. Dat maakt deze update praktisch interessant. De strategische betekenis is nog groter. Google laat hiermee zien dat online vindbaarheid niet langer alleen draait om de eigen website. Mensen zoeken naar informatie, oplossingen en aanbieders op steeds meer plekken. Denk aan Google, YouTube, social media en AI toepassingen.
Voor ons bevestigt dit opnieuw dat SEO zich ontwikkelt van website optimalisatie naar brede digitale vindbaarheid.
Wat verandert er in Search Console
De nieuwe eigenschap heet een Platform Property en staat los van de bestaande property van je website.
Je voegt het gewenste platform toe, verifieert het account en bouwt vanaf dat moment data op. Binnen de property krijg je toegang tot de onderdelen Performance, Insights en Achievements. In het Performance rapport zie je onder andere het aantal klikken, het aantal vertoningen en de zoekopdrachten die aan specifieke posts of video’s zijn gekoppeld.
Die informatie maakt zichtbaar welke vragen en onderwerpen ervoor zorgen dat mensen jouw content buiten de eigen website vinden.
Een belangrijk detail is dat Google geen historische data toevoegt. De meting begint pas nadat je het account hebt gekoppeld en geverifieerd.
Waarom dit meer is dan een technische toevoeging
Zoekgedrag is al langer verspreid over verschillende kanalen. De ene prospect stelt een vraag aan ChatGPT. Een andere prospect bekijkt een uitlegvideo op YouTube. Weer iemand anders zoekt op LinkedIn naar een specialist, adviseur of betrouwbare partner.
Tot nu toe was die ontwikkeling lastig te onderbouwen. Marketingteams zagen dat hun doelgroep zich over meerdere platformen bewoog, maar konden de bijdrage van die platformen niet altijd naast hun websitedata leggen.
Met Platform Properties komt daar deels verandering in. Google biedt nu zelf de mogelijkheid om te meten via welke zoekopdrachten mensen social en videocontent vinden. Daarmee wordt het eenvoudiger om de waarde van deze content zichtbaar te maken in rapportages. Dat is relevant voor organisaties die intern moeten onderbouwen waarom video en social content een structurele plek verdienen binnen hun marketingstrategie.
Van SEO naar vindbaarheid op meerdere platformen
Waar SEO jarenlang vooral draaide om de website, draait Search Everywhere Optimization om zichtbaarheid op alle plekken waar mensen antwoorden zoeken.
Dat betekent niet dat ieder bedrijf op ieder platform actief moet zijn. Het betekent wel dat je moet begrijpen waar jouw doelgroep informatie verzamelt, welke vragen daar worden gesteld en in welke vorm mensen het liefst antwoorden ontvangen.
Een uitgebreid artikel kan goed werken op je website. Een complexe uitleg kan beter landen in een video. Een visie of praktijkvoorbeeld kan juist aandacht krijgen via social media. De kanalen verschillen, maar de informatiebehoefte van de doelgroep vormt steeds het uitgangspunt. De nieuwe rapportages in Search Console maken een deel van deze beweging beter meetbaar.
Wat dit betekent voor zakelijke dienstverlening, finance, IT, consultancy en vastgoed
Voor organisaties met een lang aankoopproces zit de grootste kans waarschijnlijk niet op ieder ondersteund platform. De waarde ligt vooral in het bredere principe.
In IT kan een uitlegvideo over een complexe implementatie zichtbaar worden op precies de vragen die potentiële klanten in Google stellen. Een consultancyorganisatie kan een interview met een specialist inzetten om kennis en autoriteit zichtbaar te maken tijdens de oriëntatiefase. Binnen finance kan een webinar over nieuwe regelgeving worden gevonden door professionals die actief op zoek zijn naar duiding. Een vastgoedorganisatie kan video gebruiken om marktontwikkelingen, investeringsvraagstukken of projectkeuzes helder uit te leggen.
Dit soort content ondersteunt zelden direct een aankoop. Het helpt wel om vertrouwen op te bouwen, expertise te bewijzen en al vroeg in het beslisproces zichtbaar te zijn. Juist bij hoge orderwaarden en lange aankooptrajecten is die zichtbaarheid waardevol.
Wat je vandaag al kunt doen
Ga in Google Search Console naar de property kiezer en voeg een van de ondersteunde platformen toe. Verifieer het account en laat de meting vervolgens een aantal weken lopen. Kijk daarna niet alleen naar het totale aantal klikken en vertoningen. De grootste waarde zit waarschijnlijk in de zoekopdrachten zelf.
- Welke vragen leiden mensen naar jouw content?
- Welke onderwerpen zorgen voor zichtbaarheid?
- Sluiten die onderwerpen aan bij de thema’s waarop je via je website, video en social media gevonden wilt worden?
Door deze inzichten te combineren, ontstaat een completer beeld van de informatiebehoefte van je doelgroep. Je ziet niet alleen welke content bereik oplevert, maar ook welke onderwerpen relevant zijn voor volgende artikelen, video’s, campagnes en landingspagina’s.
Wil je weten hoe jouw website, video, social content en AI vindbaarheid samen één strategie kunnen vormen? Plan een kennismaking. Wij brengen graag in kaart waar jouw grootste kansen liggen.
Onze laatste resources over Catch up
Benieuwd waar jouw marketing kansen liggen?
"*" geeft vereiste velden aan
