Wil je jouw bedrijf zichtbaar maken op alle kanalen van Google met één krachtige campagne? Met Performance Max (PMax) bereik je potentiële klanten via Search, YouTube, Display, Gmail en Discover, volledig geoptimaliseerd door AI.
Wat jij kunt bereiken met Performance Max Ads
Spar met onze SEA specialisten over jouw uitdaging
Demi den Heijer
Online Marketing Specialist
"*" geeft vereiste velden aan
Met onze gratis SEA-quickscan krijg je direct inzicht in hoe jouw Google Ads-account presteert en waar kansen liggen binnen Performance Max.
We analyseren onder andere huidige campagnes, conversiedata, tracking, feedkwaliteit en assetgebruik. Zo brengen we in kaart waar groeipotentieel zit en waar het algoritme nu nog onvoldoende wordt gevoed.
Heb je nog geen account? Dan gebruiken we deze stap als basis voor een sterke Performance Max strategie.
Op basis van de quickscan bepalen we de juiste strategie binnen Performance Max. We definiëren doelstellingen, conversies en de rol van verschillende kanalen binnen de customer journey.
Vervolgens ontwikkelen we alle benodigde assets, zoals:
Daarnaast kijken we naar de input voor doelgroepsignalen, zoals interesses, gedrag en bestaande klantdata, zodat de AI van Google optimaal kan leren en sturen op resultaat.
We richten het Google Ads account opnieuw in of optimaliseren de bestaande structuur op basis van de gekozen strategie.
We richten alles in voor het beste resultaat:
Alles wordt ingericht om AI zo goed mogelijk te laten optimaliseren op jouw doelstellingen.
Na livegang begint het optimaliseren. We monitoren prestaties continu en sturen bij op basis van data. We analyseren onder andere:
Op basis hiervan optimaliseren we assets, sturen we budgetten bij en voeden we de campagne met nieuwe inzichten.
Wat werkt, schalen we op. Wat niet werkt, verbeteren we.
Zo zorgen we voor een continu leerproces en maximaal rendement uit je Performance Max campagnes.
"*" geeft vereiste velden aan
Val op met videocampagnes op YouTube en andere videoplatformen van Google. Perfect om jouw verhaal te vertellen en meer merkbekendheid op te bouwen.
— Kim Peragine, Online Marketing Strateeg
Performance Max campagnes, ook wel bekend als performance max campaigns of google ads performance max, zijn een geavanceerd campagnetype binnen Google Ads waarmee je met één campagne zichtbaar bent op alle Google platformen, zoals Search, Display, YouTube, Google Maps, Gmail en Discover. In plaats van losse campagnes per kanaal, stuurt Google met behulp van AI en machine learning automatisch op de beste combinatie van doelgroep, kanaal en advertentie om jouw doelstellingen te behalen. Performance max advertenties worden automatisch gegenereerd op basis van de gegevens en assets die de adverteerder aanlevert, waardoor het eenvoudiger wordt om een breed publiek te bereiken en verschillende typen acties te stimuleren.
Performance Max is vooral effectief wanneer je voldoende conversiedata hebt en je campagnes wilt opschalen. Het is geschikt voor zowel leadgeneratie als e-commerce en werkt het beste wanneer er duidelijke doelen zijn ingesteld en het algoritme genoeg data krijgt om op te optimaliseren. Sterke call-to-actions en aantrekkelijke advertenties zijn essentieel om de gewenste actie, zoals klikken of conversies, te stimuleren en maximale resultaten te behalen.
Voor een goede start heb je een aantal zaken nodig, zoals goed ingerichte conversietracking, duidelijke doelstellingen en voldoende assets (teksten, afbeeldingen en bij voorkeur video). Voor e-commerce campagnes is ook een productfeed via Google Merchant Center belangrijk. Houd er rekening mee dat performance max campagnes in de beginfase kunnen leiden tot hogere kosten per klik of kosten per conversie, omdat het algoritme nog moet leren.
De AI van Google analyseert continu data zoals zoekgedrag, interesses en eerdere interacties. Op basis daarvan bepaalt het systeem automatisch waar, wanneer en aan wie jouw performance max advertenties worden getoond. Machine learning stelt Google in staat om voortdurend campagnes te monitoren en aanpassingen te maken om de resultaten te optimaliseren voor het beschikbare budget. De automatisering in performance max campagnes kan tijd besparen voor de adverteerder, omdat het handmatig beheer en optimalisatie vermindert. Een nadeel is dat adverteerders minder controle hebben over individuele biedingen en advertentieplaatsingen, wat frustrerend kan zijn voor wie gewend is aan handmatige campagnes. Je behoudt echter regie door te sturen op input, doelstellingen, doelgroepsignalen, budget en assets.
Search Ads richten zich alleen op zoekopdrachten in Google en zijn gebaseerd op specifieke zoektermen, waarbij de adverteerder meer controle heeft over zoekwoorden en targeting. Performance Max, ook wel google performance max genoemd, combineert alle Google kanalen in één campagne en maakt gebruik van automatisering en machine learning. Bij Performance Max worden advertenties automatisch gegenereerd op basis van de informatie die je aan Google verstrekt, terwijl traditionele zoekcampagnes meer handmatige input vereisen en gericht zijn op specifieke zoektermen. Performance Max campagnes kunnen advertenties tonen op verschillende platformen zoals Maps, YouTube en Gmail, waardoor je een breder publiek bereikt.
In veel gevallen wel, maar het werkt het beste voor bedrijven die al data hebben en willen opschalen. Voor volledig nieuwe accounts zonder data kan het lastiger zijn om direct optimaal te presteren. Houd er rekening mee dat smart shopping en smart shopping campagnes inmiddels zijn vervangen door Performance Max, waardoor adverteerders profiteren van meer geavanceerde advertentiemogelijkheden en automatische contentgeneratie. Het monitoren van belangrijke KPI’s zoals kosten per klik blijft essentieel voor effectief budgetbeheer en het behalen van de gewenste actie.
Ben je benieuwd naar wat Performance Max Ads voor jouw bedrijf zou kunnen betekenen?
