— Joris Hol
E-MAILMARKETEER
Wil jij aan de slag met e-mailmarketing? Samen werken we aan het winnen van nieuwe leads en het versterken van de relaties met bestaande klanten of donateurs.
Wat jij kunt bereiken met onze e-mailmarketing aanpak:
Spar samen met Robert over jouw email marketing uitdaging
Robert de Boer
Partner van Lead Today
Elke stap in de klantreis biedt een kans om de relatie met je doelgroep te versterken. Met relevante en goed getimede e-mailmarketing vergroot je de betrokkenheid, bouw je vertrouwen op en stimuleer je herhaalgedrag.
Met de juiste e-mailmarketingstrategie zorg je ervoor dat je communicatie aansluit bij de behoefte en fase van je lead op precies het juiste moment. Samen met Lead Today creëer je een e-mailmarketingstrategie die je klantreis op de juiste touchpoints ondersteunt.
We starten met een grondige analyse van je huidige e-mailmarketingstrategie. We kijken naar data, systemen, processen en content. Alle zwaktes en kansen worden blootgelegd, zodat we een volledig beeld hebben van het niveau waarop e-mailmarketing nu opereert.
Op basis van de situatie en gestelde doelen ontwikkelen we een plan van aanpak. Denk aan segmentatie, templates en automatiseringen. Jij blijft betrokken, zodat het plan past bij jouw organisatie en capaciteit.
We brengen het plan tot uitvoering zoals we dat samen hebben opgesteld. We richten campagnes in, automatiseren e-mailflows en implementeren het gekozen systeem. Jij bepaalt wat je zelf oppakt en wat je aan ons overlaat. We nemen graag alles voor je uit handen.
Na oplevering zijn we nog niet klaar. We monitoren continu de resultaten en opleveringen om op basis van learnings optimalisaties aan te brengen en om ervoor te zorgen dat jouw e-mailmarketing in lijn is met de laatste trends en ontwikkelingen.
Ontdek waar je zwaktes en kansen liggen binnen je huidige e-mailmarketingstrategie. Samen kijken we hoe we van e-mailmarketing jouw sterkste communicatiekanaal kunnen maken.
"*" geeft vereiste velden aan
— Joris Hol
E-MAILMARKETEER
In B2B ligt de ideale frequentie meestal lager dan in B2C. Eén tot twee keer per maand is vaak een goed uitgangspunt, mits de inhoud echt relevant is. Het gaat erom dat je waarde toevoegt: denk aan inzichten, cases of whitepapers in plaats van alleen commerciële boodschappen. Test verschillende frequenties en monitor de resultaten (open- en klikratio’s) om te bepalen wat jouw doelgroep prettig vindt.
Een nieuwsbrief is een periodieke mailing naar een grotere groep ontvangers, vaak met algemene updates, nieuws of acties. Een geautomatiseerde flow is daarentegen persoonlijker en gebaseerd op triggers, zoals een download, een contactaanvraag of een eerdere aankoop. Daarmee kun je de boodschap beter afstemmen op de fase waarin de ontvanger zich bevindt. Een combinatie van beide werkt vaak het beste.
Personalisatie begint met segmentatie. Deel je database bijvoorbeeld in op branche, functie, bedrijfsgrootte of eerdere interacties. Op die manier ontvangt een HR-manager heel andere informatie dan een IT-directeur. Personalisatie gaat verder dan alleen een naam in de aanhef. Het draait om het sturen van content die aansluit bij de uitdagingen en interesses van je doelgroep.
Veel e-mailmarketingtools, zoals Mailchimp, HubSpot of ActiveCampaign, bieden standaard integraties met CRM-systemen zoals Salesforce of Microsoft Dynamics. Hierdoor kun je klantdata synchroniseren en campagnes personaliseren op basis van actuele informatie. Het voordeel is dat marketing en sales beter samenwerken en je inzicht krijgt in het volledige klanttraject.
Een bureau brengt zowel strategie als uitvoering samen. Dat betekent dat je profiteert van ervaring met vergelijkbare organisaties, kennis van best practices en technische expertise in koppelingen en automatisering. Daarnaast scheelt het tijd en interne capaciteit. Door samen te werken met een bureau benut je e-mailmarketing als structureel kanaal in plaats van losse acties.
E-mailmarketing is ideaal om leads stap voor stap door de funnel te begeleiden. Denk aan het aanbieden van kennisdocumenten, uitnodigingen voor webinars of gerichte opvolging na een download. Met nurtureflows kun je de relatie opbouwen en vertrouwen winnen, zodat prospects op het juiste moment klaar zijn voor een gesprek met sales.
Een veelgemaakte fout is het versturen van te algemene content, waardoor de relevantie ontbreekt. Ook te vaak mailen zonder duidelijke waarde kan leiden tot uitschrijvingen. Daarnaast zien we dat organisaties soms te weinig aandacht besteden aan datakwaliteit en AVG-regels. Tot slot wordt er vaak onvoldoende getest en geëvalueerd, waardoor campagnes niet verbeteren.
Ontdek waar je zwaktes en kansen liggen binnen je huidige e-mailmarketingstrategie. Samen kijken we hoe we van e-mailmarketing jouw sterkste communicatiekanaal kunnen maken.
"*" geeft vereiste velden aan
We denken graag met je mee hoe we je e-mailmarketing slimmer en innovatiever in kunnen steken binnen jouw branche. We benaderen je snel om verder te praten over de mogelijkheden en jouw wensen!
