Steeds meer mensen stellen hun vraag niet meer aan een zoekmachine, maar rechtstreeks aan een AI-assistent. Die verschuiving gaat niet ongemerkt aan commercie voorbij: de grote AI-platforms bouwen, elk in hun eigen tempo, aan manieren om daarbinnen te adverteren.
Het ene platform zet die ontwikkeling stevig door, het andere trekt zich juist terug. Dat maakt AI advertising geen kanaal met één handleiding, maar een verzameling snel veranderende spelregels per platform. Wij houden die ontwikkelingen voor je bij, zodat je precies weet welk kanaal kansen biedt voor jouw organisatie en wanneer.
Bouw organisch aan je zichtbaarheid in AI-platformen en blijf je concurrenten voor.
Claudia Corpeleijn
Online Marketing Specialist
OpenAI heeft een Ads Manager in bèta, inmiddels live in landen als de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Canada, Australië, Japan, Zuid-Korea en Nieuw-Zeeland. Nederland staat nog niet op die lijst. Wil je precies weten hoe dit kanaal werkt en hoe je je voorbereidt? Bekijk onze ChatGPT Ads pagina voor de details.
Google breidt gestaag uit. Tijdens Google Marketing Live 2026 presenteerde het bedrijf vier nieuwe, Gemini gedreven advertentieformats die niet naast, maar in de antwoorden van AI Mode verschijnen. Een advertentie kan als aanbeveling opduiken in een lijst achtig antwoord, waarbij de positie afhangt van relevantie, niet alleen van het bod. Deze test staat vooralsnog open voor Amerikaanse adverteerders met Engelstalige zoekopdrachten. AI Overviews en AI Mode bereiken samen miljarden gebruikers per maand.
Microsoft liep voorop. Sponsored responses binnen Copilot werden al eind 2024 getest en zijn sinds 2025 breed beschikbaar. Nieuwe formats zijn onder meer een soort virtuele showroom naast de chat en dynamisch gegenereerde zoekadvertenties op basis van de vraag van de gebruiker. Het bereik loopt via Bing, Edge, Outlook, Windows en Copilot samen, goed voor ruim een miljard gebruikers per maand.
De opvallendste uitzondering is Perplexity. Perplexity testte advertenties al sinds eind 2024, maar koos begin 2026 juist om er volledig mee te stoppen. De reden: het bedrijf vreesde dat gesponsorde plaatsingen, ook wanneer duidelijk gelabeld, het vertrouwen in AI-antwoorden zouden ondermijnen. Op dit moment is adverteren bij Perplexity dus niet mogelijk. Een belangrijk signaal: vertrouwen weegt zwaar mee in wat wel en niet standhoudt binnen AI Advertising.
De platforms bewegen niet in hetzelfde tempo, en niet in dezelfde richting. Waar Microsoft en Google doorpakken, koos Perplexity er juist voor om te stoppen. Microsoft en Google zijn volop bezig met de mogelijkheden rondom adverteren in AI. Tegen de tijd dat een kanaal voor jou relevant wordt, is de kans op achterstand groot als je nog moet beginnen.
Verstandiger is het om te bouwen aan wat platformonafhankelijk werkt: een scherpe propositie, content die aansluit op de vragen van je doelgroep en een organisatie die AI al begrijpt en herkent. Dat fundament, dat ook de basis vormt voor organische zichtbaarheid in AI (GEO), is precies wat elk van deze advertentieplatforms nodig heeft om relevant te kunnen zijn. Zonder die basis blijft betaalde zichtbaarheid namelijk net zo kwetsbaar als een los kanaal, zoals Perplexity liet zien.
Bij Lead Today volgen we de ontwikkelingen per platform, zodat jij dat niet zelf hoeft bij te houden. Wij helpen je met:
Zo voorkom je dat je investeert in een kanaal dat, zoals Perplexity, weer verdwijnt, en sta je wel klaar zodra een platform zich bewijst.
"*" geeft vereiste velden aan
Dat verschilt sterk per platform. Bij Microsoft Copilot kan dat al breed. Bij Google AI Mode momenteel alleen voor Amerikaanse adverteerders. Bij ChatGPT is de Ads Manager in bèta live in een aantal landen, maar nog niet in Nederland. Bij Perplexity is adverteren op dit moment niet mogelijk.
Nee. GEO gaat over organische zichtbaarheid: hoe vaak en hoe positief AI-tools jouw organisatie noemen zonder dat je daarvoor betaalt. AI advertising gaat over betaalde plaatsingen binnen of onder AI-antwoorden. Ze versterken elkaar, maar zijn losse disciplines.
Dat hangt af van je doelgroep, sector en waar je propositie het beste tot zijn recht komt in een gesprek. Wij brengen dat graag samen met je in kaart.
Ja. Andere grote spelers zoals Google en Microsoft breiden juist uit. De stap van Perplexity laat vooral zien dat vertrouwen een grote rol speelt in hoe deze markt zich verder ontwikkelt.
Benieuwd of jouw organisatie al zichtbaar is in AI-platforms zoals ChatGPT of Perplexity? Onze experts kijken graag mee en laten je zien waar jouw merk nu staat.
