ChatGPT verandert de manier waarop beslissers zich oriënteren. Ze stellen hun vraag steeds vaker rechtstreeks aan AI, op het moment dat ze een probleem onderzoeken of een keuze voorbereiden.
OpenAI test sinds begin 2026 advertenties in ChatGPT en heeft inmiddels een Ads Manager in bèta staan. Die is al beschikbaar in onder meer de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Canada, Australië, Japan, Zuid-Korea en Nieuw-Zeeland. Nederland staat nog niet op die lijst, maar de richting is duidelijk: dit kanaal komt eraan, ook hier.
Organisaties die nu hun propositie, content en meting op orde brengen, hoeven straks niet bij nul te beginnen. Zij kunnen direct testen zodra de toegang opengaat.
Bouw aan je zichtbaarheid in ChatGPT en blijf je concurrenten voor.
Claudia Corpeleijn
Online Marketing Specialist
Een ChatGPT advertentie is een gesponsorde plek die kan verschijnen onder een antwoord, wanneer een aanbod aansluit bij het gesprek. De advertentie is duidelijk gelabeld en staat volledig los van het antwoord zelf. Er is geen mogelijkheid om als adverteerder een merk hoger te laten noemen, of een concurrent uit dat antwoord te laten verdwijnen.
Voor jouw organisatie betekent dit dat zichtbaarheid in ChatGPT straks uit twee onderdelen bestaat. Het organische antwoord, waarin je alleen naar voren komt met sterke content en autoriteit. En de betaalde plaatsing daaronder, die je juist inzet op het moment dat iemand al middenin een denkproces zit. Beide vullen elkaar aan, maar vervangen elkaar niet: goede advertenties werken beter voor merken die al herkenbaar zijn uit organische content.
Bij Google Ads koop je in op zoekwoorden. Bij ChatGPT Ads koop je in op de context en intentie van een gesprek. Je stuurt niet op een lijst met termen, maar op de situaties waarin jouw dienst of product écht relevant is.
OpenAI onderscheidt daarbij twee campagnevormen. Een Reach campagne reken je af per duizend vertoningen, en zet je in wanneer bereik en herkenning voorop staan. Een Clicks-campagne reken je af per klik; OpenAI hanteert momenteel een richtprijs van drie tot vijf dollar als startpunt. Welke advertentie uiteindelijk verschijnt, bepaalt een veiling waarin niet alleen het bod telt, maar ook hoe relevant de advertentie is voor het gesprek. Ook eigen klantdata kun je straks inzetten: OpenAI ondersteunt gepersonaliseerde doelgroepen op basis van e-mailadressen of telefoonnummers, met een minimum van 25.000 gematchte gebruikers.
Wachten tot ChatGPT Ads in Nederland beschikbaar komt, is een risico. Zodra dat gebeurt, ontstaat direct concurrentie tussen aanbieders die AI al begrijpt en herkent, en aanbieders die nog moeten beginnen.
Voorbereiden betekent niet speculeren over lanceerdata. Het betekent dat je propositie, content en landingspagina’s al aansluiten op hoe ChatGPT jouw organisatie interpreteert, zodat je vanaf dag één relevant scoort in die eerste veiling.
Bij Lead Today helpen we je niet om nu al te adverteren in ChatGPT, maar om er klaar voor te zijn zodra dat kan.
Dat doen we langs drie lijnen:
Deze aanpak levert nu al resultaat op, via sterkere content, scherpere proposities en landingspagina’s die beter converteren. Zodra ChatGPT Ads in Nederland opengaat, kunnen we direct schakelen naar een eerste pilot, zonder opnieuw te beginnen.
"*" geeft vereiste velden aan
Nog niet vanuit Nederland. OpenAI heeft de Ads Manager wel al in bèta live staan in landen als de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Canada, Australië, Japan, Zuid-Korea en Nieuw-Zeeland.
Daar is nog geen datum voor bekend. OpenAI breidt de bèta stap voor stap uit naar meer landen, dus het is aannemelijk dat Nederland op enig moment volgt.
Nee. Vindbaarheid in AI gaat over organische zichtbaarheid. Adverteren in ChatGPT gaat over betaalde zichtbaarheid binnen AI-antwoorden. Die twee versterken elkaar, maar zijn losse disciplines.
Voor de meeste bedrijven zal dat mogelijk zijn. In sectoren met strengere regelgeving kunnen beperkingen gelden, afhankelijk van de richtlijnen die OpenAI hanteert. Zodra hierover meer duidelijk is, delen wij die inzichten.
Dat is nog volop in ontwikkeling. OpenAI hanteert momenteel een richtprijs van drie tot vijf dollar per klik als uitgangspunt voor Clicks-campagnes. Dit is geen vaste tariefstructuur en kan per branche en periode verschillen.
Benieuwd of jouw organisatie al zichtbaar is in AI-platforms zoals ChatGPT of Perplexity? Onze experts kijken graag mee en laten je zien waar jouw merk nu staat.
