De wereld van Google Ads verandert razendsnel. Waar vorig jaar nog de combinatie van Search en Performance Max (de zogeheten Power Pair) werd geadviseerd, schuift Google dit jaar een nieuwe strategie naar voren, de Power Pack. Met AI Search Max, DemandGen en Performance Max in één slimme combinatie belooft dit pakket meer bereik, betere targeting en vooral minder afhankelijkheid van zoekwoorden. Maar wat betekent dit concreet voor jouw campagnes?
Hoe speel je slim in op deze ontwikkeling zonder grip of resultaat te verliezen? In deze blog lees je wat de Power Pack inhoudt, welke kansen het biedt en hoe je voorkomt dat jouw budget verdampt in de AI-machine van Google.
Van Power Pair naar Power Pack
De introductie van de Power Pack komt niet uit de lucht vallen. Google blijft inzetten op automatisering en AI om adverteerders betere resultaten te bieden en meer controle uit handen te nemen. Performance Max was al een stap in die richting en met DemandGen en AI Search Max wordt die lijn doorgetrokken. Tegelijkertijd vraagt dit om een andere manier van campagnevoering. Minder sturen op zoekwoorden, meer vertrouwen op algoritmes.
Veel organisaties worstelen met die omslag. Want hoe houd je zicht op prestaties als Google steeds meer ‘black box’ technologie-inzet? Hoe weet je zeker dat je budget goed wordt besteed, als je zoektermen en kanalen niet altijd transparant zijn?
De urgentie is duidelijk, wie achterblijft, loopt het risico op stijgende kosten en dalend rendement. Tijd dus om de Power Pack goed te begrijpen en strategisch in te zetten.
Wat wij zien gebeuren in de praktijk
De overstap naar Performance Max riep al vragen op, maar bood wel veel meer mogelijkheden. Met AI Search Max en DemandGen wordt de complexiteit groter. AI Search Max maakt keywordless targeting mogelijk, wat slimme kansen biedt, maar alleen goed werkt met sterke input. Dus relevante zoekwoorden, overtuigende creatives en duidelijke landingspagina’s. DemandGen is krachtig voor visueel bereik via YouTube, Gmail en Discover, maar vraagt om een ander verwachtingspatroon. Minder directe conversies, meer merkzichtbaarheid.
Een belangrijke nieuwe ontwikkeling is Smart Bidding Exploration. Deze functie is nog in uitrol, maar zorgt voor meer flexibiliteit binnen ROAS gedreven campagnes. Zo kunnen we namens klanten actiever bieden op waardevolle zoekopdrachten die anders buiten de boot zouden vallen. Slim ingericht biedt dit meer conversies, maar zonder monitoring kunnen de kosten snel oplopen.
Automatisering is dus geen excuus om achterover te leunen, het vraagt juist om méér strategisch inzicht en continue optimalisatie.
Zo haal je het maximale uit de Power Pack
Wil je de Power Pack succesvol inzetten, dan vraagt dat om een duidelijke aanpak. Begin met een goede basis. Zorg voor een solide campagne- en accountstructuur, die ruimte biedt aan automatisering zonder stuurloos te worden. Vervolgens:
- Slim gebruik van AI Search Max: zorgen voor de juiste input zodat het systeem echt relevante zoekopdrachten kan vinden.
- Doordachte inzet van DemandGen: ideaal voor campagnes gericht op merkbekendheid en retargeting.
- Strakke monitoring van Performance Max: met focus op de prestaties per kanaal, advertentiecomponent en conversiepad.
- Gestructureerde inzet van Smart Bidding Exploration: experimenteren doen we bewust en onder controle, zodat het rendement scherp blijft.
Bij Lead Today helpen we organisaties met het opzetten, structureren en optimaliseren van deze nieuwe Google Ads aanpak. We combineren technische kennis met strategisch inzicht, zodat je niet alleen meer resultaat haalt, maar ook begrijpt waar het vandaan komt.
Wil je weten wat de Power Pack voor jouw organisatie kan betekenen? We denken graag vrijblijvend met je mee!
Samen het maximale uit Google Ads halen?
"*" geeft vereiste velden aan
