Leestijd: 2 minuten

Waarom een brandingscampagne onmisbaar is in jouw Google Ads strategie

brandingscampagne Google Ads

Key takeaways

  • Branding is cruciaal binnen Google Ads. Zonder merkherkenning verlies je zichtbaarheid in een zoekomgeving die steeds minder klik gedreven is.
  • Branded zoekopdrachten stijgen sterk. Organisaties die investeren in merkbekendheid profiteren van hogere conversies en lagere CPC’s.
  • Goede branding campagnes versterken de hele marketingmix. Denk aan betere prestaties van Performance Max, DemandGen en YouTube, juist als ze gericht zijn op merkbouw.


De manier waarop mensen zoeken verandert. Door de opkomst van AI Overviews en Generative Engine Optimization (GEO) verschijnen directe antwoorden steeds vaker bovenaan in de zoekresultaten. Het gevolg? Minder klikken op advertenties, meer afhankelijkheid van jouw opgebouwde autoriteit én merkherkenning.

Google Ads evolueert van leadmachine naar merkmachine. Alleen wie nu investeert in merkopbouw via search, blijft zichtbaar in een verzadigd speelveld. Wie vasthoudt aan oude tactieken, verdwijnt eerst uit de zoekresultaten, daarna uit het vizier van de klant.

De rol van branding in Google Ads

Waar Google Ads ooit primair draaide om het ‘opvangen’ van een directe vraag, is het vandaag de dag steeds meer een kanaal om merkvoorkeur te bouwen. Dat komt door een aantal ontwikkelingen:

  • Minder klikken, meer AI Overviews
    AI Overviews geven gebruikers direct antwoord op hun vraag, nog voor ze de kans krijgen om door te klikken. Alleen merken die al in het hoofd van de gebruiker zitten, krijgen nog aandacht. Wie onzichtbaar is, wordt overgeslagen.
  • Toename in branded zoekopdrachten
    Het aantal branded zoekopdrachten groeit met 44%. Kortom, gebruikers zoeken steeds vaker op bedrijfs- of merknamen. Die groei komt niet vanzelf. Die bouw je op met constante merkcommunicatie via onder andere YouTube, DemandGen en social media.
  • De funnel wordt complexer
    Zoekopdrachten zijn langer, specifieker en minder voorspelbaar. Zet je enkel in op klassiek keywords, dan schiet je tekort. Vul je dit aan met branding campagne dan zorg je er ook voor dat je ook zichtbaar bent in de overwegingsfase, voordat de koopintentie zich uit in een zoekopdracht.

Waarom een sterke merkcampagne het verschil maakt

Bij Lead Today zien we dagelijks dat organisaties die investeren in merkbekendheid, structureel betere resultaten halen uit hun Google Ads campagnes. Waarom? Omdat branding zorgt voor:

  • Lagere cost per click (CPC) op branded termen
  • Hogere doorklikratio’s (CTR) in Google Ads, omdat je merk herkend wordt
  • Sterkere conversieratio’s, doordat vertrouwen al vóór de klik is opgebouwd
  • Verbeterde synergie tussen kanalen, met zichtbaarheid in search, video én social


Branding campagnes via Google Ads zijn dus geen ‘nice to have’ meer, maar een noodzakelijke bouwsteen voor duurzame online groei.

Hoe bouw je een effectieve Google Ads brandingscampagne?

Een goede brandingscampagne doet meer dan zichtbaarheid creëren. Je bouwt aan voorkeur, relevantie en vertrouwen. Dit vraagt om een doordachte aanpak:

Conclusie = merkvoorkeur vóór conversie

Google Ads was ooit de kortste weg naar resultaat. Vandaag is het onderdeel van een bredere merkstrategie. In een wereld waarin Google steeds vaker zelf het antwoord geeft, moet jouw merk zelf het antwoord worden.

Zonder sterk merk geen herkenning. Zonder herkenning geen klik. En zonder klik geen resultaat. Een toekomstbestendige Google Ads strategie begint dus niet bij de advertentie, maar bij het merk.

Wil je een Google Ads aanpak die toekomstbestendig is? Investeer dan nu in branding. Zo maak je niet alleen vandaag het verschil, maar leg je ook de basis voor structurele groei morgen.

Samen jouw Google Ads aanpak doornemen?

"*" geeft vereiste velden aan

Naam*
Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.

Ook interessant voor jou...