Gespecialiseerd in Google Ads, SEO/GEO, social media en web analytics. Ik help organisaties met online campagnes die zorgen voor meer zichtbaarheid, groei en resultaat.
ChatGPT Ads komt eraan. Ontdek hoe je jouw propositie, content, landingspagina’s en meting nu al voorbereidt op een succesvolle eerste pilot.
Key takeaways
- ChatGPT Ads verschijnt onder relevante antwoorden en blijft gescheiden van het organische antwoord
- Advertenties worden niet gekoppeld aan exacte zoekwoorden, maar aan de context en intentie van een gesprek
- Adverteerders kunnen campagnes inkopen op basis van vertoningen of klikken
- Goede advertentiecopy, relevante landingspagina’s en betrouwbare conversiemeting zijn bepalend voor een succesvolle pilot
- ChatGPT Ads is nog niet beschikbaar voor adverteerders in Nederland
Je bereikt iemand midden in een beslissing
Zoekadvertenties verschijnen wanneer iemand een zoekterm invoert. Social advertenties proberen de aandacht te trekken terwijl iemand door een tijdlijn scrolt. ChatGPT Ads werkt anders. De advertentie kan verschijnen terwijl iemand een vraag onderzoekt, alternatieven vergelijkt of probeert te bepalen welke volgende stap logisch is.
Je bereikt een gebruiker niet midden in het scrollen, maar midden in een denkproces. De context is vaak rijker dan één zoekterm, omdat iemand ook uitlegt wat het probleem is, welke eisen gelden en waar twijfel zit.
Sinds februari 2026 test OpenAI advertenties in ChatGPT. Inmiddels beschikt het platform over een bèta van Ads Manager, inkoop op basis van klikken en vertoningen en mogelijkheden om conversies te meten. De uitrol verloopt gefaseerd. De Ads Manager is officieel beschikbaar in Australië, Canada, Japan, Korea, Nieuw Zeeland, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Nederland staat nog niet op die lijst.
Dat betekent niet dat Nederlandse organisaties moeten afwachten. Juist nu is er tijd om proposities, content, landingspagina’s en meting voor te bereiden. In deze blog lees je hoe ChatGPT Ads werkt, wat het verschil is met organische antwoorden en wat je nodig hebt voor een eerste pilot.
Hoe advertenties in ChatGPT verschijnen
ChatGPT geeft eerst antwoord op de vraag van de gebruiker. Wanneer het gesprek geschikt is voor advertenties en een relevant aanbod beschikbaar is, kan onder het antwoord een gesponsorde plaatsing verschijnen.
Die advertentie staat los van het organische antwoord. Adverteerders kunnen niet betalen om dat antwoord aan te passen, hun merk hoger te laten noemen of een concurrent uit het antwoord te verwijderen. OpenAI geeft aan dat advertenties duidelijk worden gelabeld en technisch gescheiden blijven van de reactie van ChatGPT.
Een advertentie kan bestaan uit de naam van de adverteerder, een titel, beschrijving, afbeelding en link naar een landingspagina. De advertentie moet vervolgens relevant genoeg zijn voor de context van het gesprek en voldoen aan de advertentieregels van OpenAI.
Het proces bestaat in grote lijnen uit vier stappen. Eerst onderzoekt of vergelijkt de gebruiker iets in ChatGPT. Daarna bepaalt het advertentiesysteem of de context geschikt is en welke campagnes aansluiten. Geschikte advertenties gaan vervolgens een relevantiegewogen veiling in. Tot slot verschijnt de geselecteerde advertentie onder het antwoord en kunnen vertoningen, klikken en eventuele conversies worden gemeten.
Dat laatste is belangrijk. ChatGPT Ads is geen mogelijkheid om een positie in het antwoord te kopen. Het is een apart advertentiemoment dat ontstaat nadat ChatGPT de gebruiker inhoudelijk heeft geholpen.
Context en intentie vervangen het klassieke zoekwoord
Bij Google Ads begint een campagne vaak met zoekwoorden. Je bepaalt welke termen relevant zijn, kiest een matchtype en stelt biedingen in. ChatGPT Ads kijkt breder.
OpenAI gebruikt onder meer de context en intentie van het actuele gesprek, de inhoud van de advertentie, de landingspagina en zogeheten context hints. Wanneer advertentiepersonalisatie is ingeschakeld, kunnen ook bepaalde signalen uit de bredere ChatGPT ervaring van de gebruiker worden meegenomen.
Context hints geven aan bij welke gesprekken, onderwerpen of woorden een aanbod mogelijk relevant is. Ze werken niet als exacte zoekwoorden en garanderen geen vertoning. Het systeem gebruikt ze als richting om advertenties te koppelen aan conversationele intentie.
Voor marketeers verandert daarmee de manier van denken. Je richt je niet alleen op een term als marketing automation software. Je brengt ook de situaties in kaart waarin iemand daar behoefte aan heeft. Denk aan een marketingmanager die leads niet goed kan opvolgen, een organisatie die verschillende systemen wil koppelen of een team dat wil weten welke automation oplossing bij de huidige volwassenheid past.
De kwaliteit van die context is belangrijker dan een zo breed mogelijke lijst met losse termen. Je moet begrijpen welke vragen iemand stelt, welke afweging wordt gemaakt en welke vervolgstap op dat moment werkelijk behulpzaam is. OpenAI ondersteunt inmiddels ook aangepaste doelgroepen op basis van eigen klanten- of prospectlijsten. Deze kunnen worden opgebouwd met e-mailadressen of telefoonnummers en worden gebruikt voor opname, uitsluiting of aanpassing van biedingen. Daarvoor geldt momenteel een minimum van 25.000 gematchte gebruikers.
Adverteerders krijgen daarbij geen toegang tot individuele gesprekken. Rapportages zijn gericht op geaggregeerde campagneprestaties.
Welke campagnes kun je gebruiken?
ChatGPT Ads ondersteunt op dit moment twee belangrijke manieren van campagnes.
Met een Reach campagne stuur je op vertoningen en betaal je per duizend impressies. Dit past vooral wanneer zichtbaarheid en bereik centraal staan. Met een Clicks campagne stuur je op geldige klikken en betaal je per klik. OpenAI adviseert voor dit type campagne momenteel een maximumbod van drie tot vijf Amerikaanse dollar per klik als startpunt. Dat is geen gegarandeerde klikprijs of rendementsbenchmark, maar een indicatie om voldoende kans op uitlevering te creëren.
Het advertentiesysteem gebruikt een relevantie gewogen second price auction. Het hoogste bod wint dus niet automatisch. Ook de verwachte relevantie en uitkomst wegen mee bij de selectie. De campagnestructuur lijkt op wat veel marketeers kennen van andere advertentieplatformen. Een campagne bevat een doelstelling en budget. Daaronder hangen advertentiegroepen met context hints en biedingen. Binnen die groepen maak je verschillende advertenties.
Toch moet je ChatGPT Ads voorlopig niet beoordelen alsof het al net zo volwassen is als Google Ads of Meta. Ads Manager bevindt zich in beta en OpenAI breidt functionaliteiten, formats en optimalisatiemogelijkheden stapsgewijs uit.
Waarom de advertentie en landingspagina samen moeten werken
Een ChatGPT advertentie vraagt om andere copy dan een klassieke banner of brede social advertentie. De gebruiker is meestal al bezig met een concreet probleem of besluit. Een algemene merkclaim voegt dan weinig toe.
De advertentie moet duidelijk maken wat je aanbiedt, voor wie het bedoeld is en wanneer het helpt. OpenAI adviseert om meerdere inhoudelijk verschillende varianten per aanbod te maken. Zo krijgt het systeem meer mogelijkheden om een passende advertentie bij verschillende gesprekken te selecteren.
Titel en beschrijving moeten elkaar aanvullen. Een titel als “Verbeter je marketing” levert weinig informatie. Een concretere boodschap als “Ontdek waar je nurtureflow leads verliest” geeft meer houvast. De beschrijving kan vervolgens uitleggen dat de gebruiker een korte scan ontvangt met verbeterpunten voor data, content en opvolging.
Ook de landingspagina moet direct aansluiten op de verwachting uit de advertentie. Stuur niet standaard naar de homepage, maar naar een relevante dienstpagina, case, tool of inhoudelijke vervolgstap. OpenAI adviseert bovendien om UTM-parameters toe te voegen en ervoor te zorgen dat OAI AdsBot de landingspagina kan bereiken.
Voor complexe B2B proposities ligt een harde aanvraag vaak te ver van het gesprek waarin de advertentie verschijnt. Een checklist, benchmark, rekentool, quickscan, case of producttour kan beter aansluiten. De beste advertentie probeert het gesprek niet abrupt over te nemen, maar biedt een logische volgende stap.
Betaalde en organische zichtbaarheid versterken elkaar
Advertenties hebben geen invloed op de merken en bronnen die ChatGPT in het organische antwoord noemt. Daardoor blijven organische zichtbaarheid en betaalde zichtbaarheid twee aparte disciplines.
Toch kunnen ze elkaar strategisch versterken. Dit is een logische marketinginference: wanneer een merk al bekend is uit relevante content, externe bronnen of eerdere contactmomenten, kan een advertentie herkenbaarder en geloofwaardiger aanvoelen. Een advertentie vervangt die autoriteit niet.
Daarom blijft investeren in GEO belangrijk. Zorg dat je organisatie beschikt over duidelijke dienstpagina’s, inhoudelijke artikelen, bruikbare onderzoeken en overtuigende cases. Maak helder welke problemen je oplost en onderbouw je expertise met informatie die ook buiten je eigen website wordt bevestigd. Die inhoud helpt niet alleen bij organische vindbaarheid in AI-omgevingen. Ze vormt ook de basis voor betere advertenties en landingspagina’s. Een vaag aanbod wordt niet vanzelf duidelijk doordat je er mediabudget achter zet.
Bij Lead Today zien we ChatGPT Ads daarom niet als een los nieuw kanaal. Het hoort bij een bredere aanpak waarin content, organische autoriteit, betaalde zichtbaarheid en conversie samen worden ontwikkeld.
Wachten op Nederland betekent niet stilzitten
ChatGPT Ads is nog jong. De Nederlandse markt is nog niet officieel geopend en functionaliteiten zullen blijven veranderen. Dat maakt harde voorspellingen over bereik, rendement en volledige beschikbaarheid onverstandig.
De richting is wel duidelijk. ChatGPT ontwikkelt zich tot een advertentieomgeving waarin context, intentie en behulpzaamheid zwaarder wegen dan alleen een zoekwoord of doelgroepkenmerk. Voor bedrijven ligt de kans daarom niet in zo snel mogelijk een algemene campagne live zetten. De kans ligt in een goede voorbereiding. Organisaties met een scherpe propositie, relevante content, passende landingspagina’s en betrouwbare meting kunnen sneller en doelgerichter testen zodra toegang beschikbaar komt.
Wil je weten of jouw organisatie klaar is om te adverteren in ChatGPT? Plan een vrijblijvende kennismaking in en samen ontdekken we de mogelijkheden.
Onze laatste resources over AI
Benieuwd waar jouw marketing kansen liggen?
"*" geeft vereiste velden aan
