Key takeaways
- ChatGPT evolueert van tool naar platform
De introductie van advertenties markeert een volwassen fase waarin AI niet alleen ondersteunt, maar ook een structurele rol krijgt in oriëntatie en besluitvorming. - Advertenties zijn contextueel en intentiegedreven
Ads verschijnen alleen wanneer ze aansluiten op het gesprek. Dit creëert een nieuw type zichtbaarheid met hoge intentie, zonder onderbreking. - Premium blijft advertentievrij
Advertenties worden getest in de gratis varianten. Betaalde versies blijven vrij van ads, waardoor vertrouwen en gebruikerservaring behouden blijven. - AI wordt een vast onderdeel van de klantreis
ChatGPT fungeert steeds vaker als startpunt voor onderzoek, vergelijking en strategische keuzes, vooral in B2B. Inhoudelijke kwaliteit, structuur en expertise bepalen of merken onderdeel worden van AI-gedreven gesprekken.
Open AI start met testen van advertenties binnen ChatGPT Free en Go voor gebruikers in de Verenigde staten. De advertenties verschijnen onderaan de antwoorden en worden uitsluitend getoond wanneer ze relevant zijn voor het lopende gesprek. Geen banners, geen onderbrekingen, maar contextuele aanbevelingen op het moment dat iemand actief informatie zoekt.
Op het eerste gezicht lijkt dit een logische volgende stap in de verdere ontwikkeling van ChatGPT. Tegelijk roept het vragen op. Over privacy. Over beïnvloeding. En over de betrouwbaarheid van AI-antwoorden. Maar belangrijker nog: deze stap zegt veel over hoe digitale zichtbaarheid zich ontwikkelt in een wereld waarin AI steeds vaker het startpunt is van oriëntatie en besluitvorming. In deze blog lees je daar meer over.
Van AI-tool naar volwassen platform
De introductie van advertenties in ChatGPT markeert een belangrijk kantelpunt. AI-tools zijn uitgegroeid tot een volwassen platform met schaal, impact en een duurzaam verdienmodel.
Advertenties worden bewust alleen getest binnen de gratis versie en de betaalbare Go-variant. Gebruikers van Pro, Business en Enterprise blijven advertentievrij. Daarmee blijft de premium ervaring intact en worden advertenties ingezet om AI toegankelijk te houden voor een breed publiek.
Volgens OpenAI dragen advertentie-inkomsten bij aan het toegankelijk houden van AI voor een breed publiek. Ze helpen kosten te verlagen en maken het mogelijk om gebruikslimieten voor gratis gebruikers te verruimen. Tegelijkertijd benadrukt OpenAI dat de onafhankelijkheid van ChatGPT behouden blijft. Advertenties hebben geen invloed op de antwoorden, gesprekken worden niet gedeeld met adverteerders en gevoelige onderwerpen blijven uitgesloten. Gebruikers kunnen advertenties wegklikken en personalisatie uitschakelen.
Een nieuw type advertentie met hoge intentie
Het advertentiemodel van ChatGPT verschilt fundamenteel van bestaande platformen zoals Google, Meta en LinkedIn. Advertenties worden hier niet getoond op basis van zoekwoorden, interesses of historisch gedrag, maar op basis van de context van het gesprek zelf.
Dat maakt dit een vorm van adverteren met hoge intentie. Gebruikers bevinden zich midden in een vraag- of beslissingsproces. Ze zoeken uitleg, vergelijking of verdieping. In tegenstelling tot zoek- of social advertenties worden ze hier niet afgeleid, maar ondersteund binnen hun gedachtegang.
Wanneer dit model verder wordt opgeschaald, kan ChatGPT uitgroeien tot een nieuw kanaal voor merken die zich richten op educatie, oriëntatie en de overwegingsfase van de customer journey. Vooral voor complexe producten en diensten ontstaat hiermee een nieuw moment van zichtbaarheid dat inhoudelijk en contextueel sterk is.
AI-zichtbaarheid vraagt om een andere manier van denken
Deze advertentietest is een eerste signaal van een bredere beweging. Eén waarin relevantie, context en intentie belangrijker worden dan bereik of frequentie. Waar zichtbaarheid niet ontstaat door onderbreking, maar door inhoud die op het juiste moment waarde toevoegt.
Bij Lead Today kijken we daarom niet naar advertenties als doel op zich. We kijken naar zichtbaarheid binnen de volledige klantreis. AI-platformen zoals ChatGPT versterken die ontwikkeling. Organisaties die dit serieus nemen, bereiden zich nu al voor op de volgende fase van AI-gedreven marketing.
Wat je nu al kunt doen
- Herzie je rol in een AI-gedreven klantreis
Waar helpt jouw content echt bij het beantwoorden van vragen? En is je content up-to-date? - Investeer in inhoud met diepgang
AI-systemen herkennen kwaliteit, structuur en relevantie. Is jouw website al hierop voorbereid? - Bouw aan autoriteit binnen je domein
Organisaties die inhoudelijk sterk gepositioneerd zijn, worden vanzelf vaker meegenomen in AI-antwoorden. - Volg deze ontwikkeling actief
Wie straks te laat instapt, loopt achter op een nieuw type zichtbaarheid. Ga nu al aan de slag met je organische vindbaarheid in AI.
Wat betekent dit voor jouw organisatie?
De vraag is niet of AI invloed krijgt op marketing en zichtbaarheid. Die invloed is er al. De vraag is hoe je daar als organisatie strategisch op inspeelt.
Wil je weten hoe jouw merk relevant blijft in een wereld waarin AI steeds vaker het eerste aanspreekpunt is? En wat dit vraagt van je marketingstrategie? Plan een kennismaking. We denken graag met je mee.
Benieuwd waar jouw AI kansen liggen?
"*" geeft vereiste velden aan
