Key takeaways
- AI verandert zichtbaarheid: Merken verschijnen steeds vaker in AI-antwoorden, niet alleen in zoekmachines.
- Bouw een content-ecosysteem: AI kijkt niet alleen naar je content, maar ook naar externe vermeldingen.
- Maak AI-vriendelijke content: Zorg voor gestructureerde, betrouwbare content zoals FAQ’s en tabellen.
- Gebruik pilar pages: Creëer goed gestructureerde contentpagina’s met gerelateerde subpagina’s.
De manier waarop mensen online informatie zoeken verandert razendsnel. Waar we jarenlang hebben gebouwd aan zichtbaarheid in Google; met als doel bovenaan eindigen in de zoekresultaten, bepalen AI-platformen nu steeds vaker welk merk als betrouwbaar wordt genoemd in het antwoord zelf. Er is geen pagina twee meer. Je bent zichtbaar, of je bent het niet. Voor bedrijven betekent dit een fundamentele verschuiving, wie niet structureel werkt aan inhoud die door AI als gezaghebbend wordt gezien, verdwijnt uit beeld.
AI-tools zoals ChatGPT, Google’s AI Overviews en Perplexity verzamelen informatie, combineren bronnen en formuleren antwoorden. Daarbij wordt niet gekeken naar wie het hardst roept of het meeste adverteert, maar naar wie het meest betrouwbaar en relevant is. Niet het volume van je content telt, maar de structuur, de onderbouwing en de consistentie. Wie op dat moment verschijnt als de bron, wint het vertrouwen van de zoeker. En vaak ook de conversie.
Autoriteit vraagt om meer dan alleen je eigen website
Zichtbaarheid in AI wordt niet bepaald door één blog of een goed geschreven webpagina. Het is een samenspel van verschillende factoren. Je eigen content speelt uiteraard een centrale rol, maar daar houdt het niet op. AI kijkt naar hoe anderen over je praten, waar je genoemd wordt, hoe vaak en in welke context. Vakmedia, nicheblogs, vergelijkingssites en zelfs discussies op sociale platforms zoals LinkedIn en Reddit zijn signalen die meewegen in de beoordeling van je autoriteit.
Daarom moet je bouwen aan een ecosysteem. Geen losstaande stukken content, maar een samenhangende strategie waarbij alle uitingen elkaar versterken. Vanuit Lead Today adviseren wij organisaties om owned content, earned mentions en social signals actief te integreren in hun contentstrategie. Niet alleen om AI te overtuigen, maar ook om je doelgroep via meerdere wegen te bereiken op het moment dat het ertoe doet.
Maak content dat AI kan citeren
AI gebruikt niet zomaar alle content die het online vindt. Het geeft voorrang aan informatie die helder is opgebouwd, betrouwbaar oogt en eenvoudig te interpreteren is. Lange, beschouwende teksten verdwijnen al snel naar de achtergrond. Wat wel werkt, zijn formats die AI direct kan opnemen in zijn antwoord. Denk aan korte FAQ’s, overzichtelijke vergelijkingstabellen, stapsgewijze uitleg of begrippenlijsten.
Daarnaast is het cruciaal dat je content aansluit op de fase waarin je potentiële klant zich bevindt. AI beantwoordt algemene vragen meestal zelf. Maar bij vragen met koopintentie wordt gezocht naar betrouwbare bronnen. Vragen zoals: ‘Wat kost een dienst? ‘ Wat zijn de verschillen tussen aanbieders?’, of ‘Welke aanpak is het meest effectief? ’. Daar ligt je kans om zichtbaar te zijn en relevant gevonden te worden.
Bereid je voor op conversatie gedreven verkoop
AI-tools evolueren van informatiemachines naar verkoopkanalen. Zo is al aangekondigd dat in de nabije toekomst gebruikers direct aankopen kunnen doen binnen een gesprek met AI. Voor bedrijven betekent dit dat de weg van oriëntatie naar aankoop korter wordt dan ooit. De content die je publiceert moet dus niet alleen informeren, maar overtuigen en activeren. Denk aan transparante prijsinformatie, duidelijke proposities en conversiegerichte call-to-actions die ook in een AI-context standhouden.
Je hebt geen honderden pagina’s nodig om online vindbaar te zijn, maar een paar sterke, gestructureerde contentpagina’s die op het juiste moment het verschil maken. Dit noemen we ook wel Pilarpages (waarschijnlijk al bekend vanuit SEO). Dit is zijn centrale pagina’s rondom een belangrijk thema of zoekintentie, waar alle relevante subpagina’s en verdiepingen logisch aan verbonden zijn. Deze opbouw zorgt niet alleen voor inhoudelijke diepgang, maar geeft AI-systemen ook een helder kader van structuur, relevantie en autoriteit. Met de juiste strategie kun je jouw organisatie positioneren als dé bron die AI vertrouwt. En dat maakt je merk toekomstbestendig.
Benieuwd of jouw bedrijf al gevonden wordt in AI? Vraag nu de gratis GEO-quickscan aan.
Benieuwd waar je AI groeikansen liggen?
"*" geeft vereiste velden aan
