Het gebruik van AI verandert in een razend tempo, vaak zonder dat organisaties het doorhebben. Denk aan het genereren van teksten, samenvattingen of zelfs winkeladvies via tools als ChatGPT en Perplexity. Maar ze gebruiken AI niet alleen om content te maken, ze zoeken er ook mee. Steeds vaker stellen mensen hun vragen rechtstreeks aan AI, zonder Google te openen. En als jouw organisatie in die antwoorden niet voorkomt, besta je simpelweg niet.
Uit recent onderzoek blijkt dat 43% van de Nederlanders wekelijks AI gebruikt. Toch weten veel organisaties nog niet hoe ze hier strategisch op moeten inspelen. In deze blog lees je hoe het zoekgedrag van jouw doelgroep verandert en hoe je als organisatie zichtbaar kan worden in het AI-tijdperk.
Nederlanders zijn klaar voor AI, maar zijn organisaties dat ook?
AI is geen hype meer. Nederlanders gebruiken het massaal, van productadvies tot sollicitatievoorbereidingen. Tegelijkertijd verschuift het zoekgedrag. In plaats van losse zoektermen, stellen mensen volzinnen als: ‘Wat zijn de meest betrouwbare goede doelen?’ of ‘Welke B2B marketingstrategieën werken in 2025?’ AI-tools geven hier direct antwoord op, vaak zonder door te linken naar websites.
Dit zogenoemde ‘zero click’ gedrag verandert de regels van online vindbaarheid. Content moet niet alleen goed geschreven zijn, maar ook zo gestructureerd dat AI het begrijpt en gebruikt in antwoorden. Wie daar niet op anticipeert, verdwijnt uit beeld.
Wat betekent dit voor goede doelen?
Goede doelen opereren in een omgeving waar vertrouwen allesbepalend is. Donateurs verwachten heldere, eerlijke communicatie en zoeken vaker proactief naar informatie via AI. Als jouw organisatie dan niet in het antwoord van ChatGPT of Google AI Overviews verschijnt, mis je zichtbaarheid en potentiële steun.
Daarom is het essentieel om content te maken die AI begrijpt en herkent als betrouwbaar. Denk aan goed opgebouwde impactverhalen, transparante rapportages en veelgestelde vragen op je website. Door deze informatie logisch te structureren, duidelijke koppen te gebruiken en begrippen te duiden, vergroot je de kans dat AI jouw content selecteert als bron. AI biedt ook kansen om je verhaal breder te delen, mits je zorgt voor:
- Inhoudelijke diepgang
- Transparante bronvermelding
- Een consistente tone of voice die past bij je missie.
Benieuwd waar je AI groeikansen liggen?
"*" geeft vereiste velden aan
Wat betekent dit voor B2B organisaties?
Voor B2B geldt hetzelfde, je doelgroep gebruikt AI steeds vaker om zich te oriënteren op oplossingen, leveranciers of trends. De klassieke buyer journey (van zoekopdracht, naar website, naar offerte) is aan het verschuiven. AI fungeert als adviseur aan het begin van de funnel. Organisaties die hierin willen meebewegen, moeten content creëren die:
- Gericht is op de vragen van de doelgroep
- Inhoudelijk sterk en actueel is
- Technisch goed leesbaar is voor AI-tools
Denk aan whitepapers met een heldere structuur, klantcases waarin probleem, oplossing en resultaat goed te volgen en een kennisbank die inspeelt op veelgestelde vragen. Combineer dit met slimme meta data en structured data. Zo vergroot je de kans op vermelding in AI-antwoorden.
Hoe speel je hier strategisch op in?
AI vindbaarheid vraagt om een combinatie van inhoud, structuur en strategie. Generative Engine Optimization (GEO) is hierbij het sleutelwoord. Daarmee optimaliseer je je content niet voor zoekmachines, maar voor AI-modellen. Wat betekent dat concreet?
De toekomst van AI
AI gebruik onder consumenten blijft groeien. Zoekmachines worden antwoordmachines. En content die niet specifiek inspeelt op vragen, raakt onzichtbaar. Tegelijkertijd verbeteren AI-tools in het herkennen van betrouwbare bronnen. Organisaties die nu investeren in AI vindbaarheid hebben een voorsprong. Ze bouwen aan zichtbaarheid, autoriteit en relevantie zonder afhankelijk te zijn van betaalde kanalen.
AI content en vindbaarheid zullen op termijn net zo vanzelfsprekend worden als SEO dat nu is. Het verschil? Je schrijft niet meer alleen voor mensen, maar ook voor machines die namens mensen zoeken.
Samen bouwen aan je AI bereik?
"*" geeft vereiste velden aan
