Key takeaways
- AI vraagt om een nieuwe strategie: zichtbaar worden in AI-platforms zoals ChatGPT werkt fundamenteel anders dan in traditionele zoekmachines zoals Google.
- Optimaliseer voor prompts, niet voor zoekwoorden: richt je content op specifieke, contextrijke vragen die gebruikers aan AI stellen, niet op brede of generieke zoektermen.
- Crawlbaarheid en techniek zijn cruciaal: AI-bots moeten je content kunnen vinden én begrijpen. Denk aan interne linkstructuren, structured data en snelle laadtijden.
- Autoriteit wint: AI vertrouwt op externe, betrouwbare bronnen. Zorg dat je genoemd wordt op gezaghebbende sites om je zichtbaarheid te vergroten.
In de snel evoluerende digitale wereld is het niet langer voldoende om zichtbaar te zijn in traditionele zoekmachines zoals Google. Bedrijven moeten nu ook hun zichtbaarheid optimaliseren in AI-gedreven zoekmachines zoals ChatGPT en andere generatieve platforms. Maar waar begin je? Waar je in Google nog redelijk voorspelbaar kon optimaliseren op een handvol zoektermen, is het speelveld in AI-zoekmachines veel complexer. Gebruikers stellen daar geen zoekwoorden meer in, maar uitgebreide vragen die gemiddeld wel 30 tot 40 woorden lang zijn. Dat vraagt om een compleet andere aanpak in je contentstrategie. Aan het begin duidelijke keuzes maken op basis van je doelgroep en bijbehorende klantreis, en het speelveld doorgronden zijn de belangrijkste stappen om vindbaar te worden in AI. Kortom het begint bij de strategie.
Wat is een GEO-strategie?
De GEO-strategie richt zich op het verbeteren van de zichtbaarheid van een merk in AI-zoekmachines door de juiste content, autoriteit en technische optimalisatie te combineren. In tegenstelling tot traditionele SEO, waarbij je vooral gericht bezig bent met het optimaliseren van de organische vindbaarheid in zoekmachines zoals Google, draait het bij een GEO-strategie om het zichtbaar worden in AI-systemen die automatisch informatie genereren en presenteren op basis van zoekvragen van gebruikers.
Onze GEO-strategieën omvatten gedetailleerde analyses van het crawlgedrag van AI-bots, zichtbaarheid bij specifieke zoekopdrachten (prompts) en de concurrentieanalyse binnen relevante domeinen. En inmiddels hebben we heel wat GEO-strategieën afgerond, aangezien veel goede doelen en B2B-organisaties vindbaar willen worden in AI. Benieuwd wat de belangrijkste inzichten zijn? Wij nemen je mee!
De belangrijke inzichten uit onze GEO-strategieën
Iedere uitdaging is uniek en iedere strategie is dus op maat, maar om je een beeld te geven wat je kan verwachten delen wij deze inzichten.
1. Inzicht in crawlgedrag van AI-bots
Eén van de eerste stappen in het ontwikkelen van een GEO-strategie is het begrijpen van hoe AI-bots websites crawlen. AI-zoekmachines gebruiken crawlers om informatie van websites te verzamelen, en het is essentieel om te weten welke pagina’s van je site wel of niet gecrawld worden.
Uit onze analyses blijkt dat sommige pagina’s onvoldoende toegankelijk zijn voor AI-bots. Technische optimalisatie is daarom essentieel om ervoor te zorgen dat AI-zoekmachines de juiste content kunnen vinden en gebruiken in gegenereerde antwoorden. Denk aan het verbeteren van de crawlbaarheid via robots.txt en een sterke interne linkstructuur.
2. Zichtbaarheid bij de juiste prompts: een strategische focus
De kern van de GEO-strategie is het maximaliseren van de zichtbaarheid bij de juiste zoekopdrachten, oftewel de prompts. Uit onze ervaring blijkt dat bedrijven zich moeten richten op specifieke, waardevolle zoekopdrachten die nauw aansluiten bij de behoeften van hun doelgroep.
Interessant is dat de meest waardevolle zoekopdrachten vaak niet de meest populaire of generieke zoekwoorden zijn. In plaats daarvan zijn het vaak gedetailleerdere, contextspecifieke vragen die gebruikers stellen. Dit wordt ondersteund door gegevens die aantonen dat long-tail zoekopdrachten en vragen met specifieke context vaak veel effectiever zijn voor AI-zoekmachines dan bredere zoektermen. Door content te optimaliseren voor deze gedetailleerde zoekopdrachten, kunnen bedrijven hun zichtbaarheid vergroten bij zoekopdrachten die nauw overeenkomen met de zoekintentie van gebruikers.
3. Concurrentieanalyse: waar ligt de kans?
Een ander essentieel onderdeel van de GEO-strategie is het in kaart brengen van de concurrentie in AI-zoekmachines. Het inzicht in welke merken al goed zichtbaar zijn bij de juiste zoekopdrachten, helpt bedrijven kansen te identificeren voor verbetering.
In onze onderzoeken ontdekten we dat voor meer dan 40% van de strategische zoekopdrachten de concurrenten al goed zichtbaar waren in AI-zoekmachines. Bij sommige zoekopdrachten werden onze klanten helemaal niet genoemd, terwijl hun concurrenten al een sterke aanwezigheid hadden. Dit zien we vaak bij organisaties waar we geen SEO voor doen. Dit biedt duidelijke ruimte voor verbetering in zowel de inhoud als de autoriteit van de website om deze concurrenten te overtreffen. Het verbeteren van domeinautoriteit door bijvoorbeeld gastbloggen en linkbuilding is essentieel om een hogere ranking in AI-resultaten te behalen.
4. Het belang van domeinautoriteit en bronnen
AI-zoekmachines gebruiken verschillende externe bronnen om hun antwoorden samen te stellen, en het is van groot belang om te begrijpen welke websites als betrouwbare bronnen worden gezien. Onze analyses hebben aangetoond dat meer dan 50% van de AI-zoekresultaten gebaseerd is op externe bronnen die als autoriteit worden beschouwd. Dit benadrukt de noodzaak van linkbuilding en het versterken van je online aanwezigheid via andere websites die waardevolle citaties kunnen opleveren.
Bedrijven moeten zich richten op het verkrijgen van verwijzingen van gezaghebbende websites en platforms. Dit kan via partnerschappen, publicaties of het verkrijgen van kwaliteitsvolle backlinks die je domeinautoriteit versterken.
5. De technische fundamenten van zichtbaarheid in AI-zoekmachines
Naast crawlgedrag is de technische basis van de GEO-strategie essentieel voor hoe AI-zoekmachines websites indexeren en beoordelen. AI-systemen letten niet alleen op de inhoud, maar ook op de structuur en laadsnelheid van je website. Trage laadtijden of een slechte interne linkstructuur kunnen ervoor zorgen dat belangrijke pagina’s niet goed worden gecrawld, wat je zichtbaarheid direct verlaagt.
Het is daarom belangrijk om je technische SEO te optimaliseren, bijvoorbeeld door XML-sitemaps te verbeteren, structured data toe te voegen en de interne linkstructuur te versterken. Dit helpt AI-bots de inhoud van je website beter te begrijpen en te indexeren.
Waarom een GEO-strategie essentieel is
De wereld van zoekmachines verandert snel. Waar bedrijven zich vroeger alleen richtten op traditionele zoekmachines zoals Google, moeten ze nu ook zorgen voor een sterke zichtbaarheid in AI-gedreven zoekplatforms. De GEO-strategie biedt een systematische aanpak om je bedrijf zichtbaar te maken in deze nieuwe digitale omgeving. Het stelt bedrijven in staat om niet alleen hoger te ranken in AI-antwoorden, maar zich ook te onderscheiden als een betrouwbare bron van informatie.
Of je nu actief bent in de B2B, B2C of non-profitsector, de GEO-strategie is van cruciaal belang om je merk zichtbaar te maken voor de juiste mensen op het juiste moment en ervoor te zorgen dat je wordt aanbevolen in AI-zoekmachines.
Wil jij ook weten hoe jouw organisatie zichtbaar kan worden in AI-zoekmachines?
Neem contact met ons op en ontdek samen met ons hoe de GEO-strategie jouw organisatie kan helpen groeien.
We bieden je een gratis GEO-quickscan aan, waarmee we jouw huidige positie in AI-zoekmachines kunnen evalueren en gerichte verbeteringen voorstellen. Zo helpen we je niet alleen om je zichtbaarheid te vergroten, maar ook om meetbare resultaten te behalen en je concurrentie voor te blijven!
Benieuwd waar je AI groeikansen liggen?
"*" geeft vereiste velden aan
