Key takeaways
- Een sterk contentfundament werkt schaalbaar: Met één goed e-book als basis kun je eenvoudig meerdere artikelen, nieuwsbrieven en advertenties ontwikkelen die elkaar versterken.
- Segmentatie maakt campagnes effectiever: Door content en advertenties af te stemmen op zowel junior professionals als beslissers, vergroot je relevantie en impact.
- LinkedIn-nieuwsbrieven zijn krachtige groeikanalen: Consistente, inhoudelijke publicaties zorgen snel voor een betrokken publiek dat je langdurig kunt blijven bereiken.
- Data bewijst wat werkt: Hoge CTR’s en interactie tonen aan dat inhoudelijke content beter presteert dan generieke promotie en structureel bijdraagt aan bereik en betrokkenheid.
Fakton Academy biedt de training Vastgoed- en Gebiedsontwikkeling aan dit is een opleiding voor professionals die hun kennis willen versterken. De uitdaging was om deze training onder de aandacht te brengen bij junior vastgoedadviseurs én hun managers, op een manier die niet alleen bereik oplevert maar vooral vertrouwen en interesse voor de training creëert.
Fakton beschikt over veel inhoudelijke expertise, maar die kennis zat nog niet in een vorm die herkenbaar en breed marketing inzetbaar was. Samen ontwikkelden we een aanpak die draait op één krachtig fundament: een inhoudelijk e-book dat de basis is geworden voor een complete content- en advertentiecampagne.
Een contentfundament-aanpak die alles in beweging zet
We kozen voor een big-rockstrategie, één sterk kennisdocument dat we konden vertalen naar een reeks artikelen, nieuwsbriefcontent en advertenties.
- Een e-book als aftrap
We adviseerden om een e-book te ontwikkelen dat professionals een inkijk geeft in de training, zonder meteen de volledige inhoud weg te geven. Fakton Academy selecteerde de belangrijkste onderdelen uit de opleiding en wij adviseerde over de structuur, opmaak en opzet. Dit resulteerde naar een helder, professioneel e-book dat perfect past bij de kennispositie van Fakton Aacademy. - Vijftien artikelen vanuit één sterk fundament
Op basis van het e-book schreven we vijftien artikelen, gericht op praktijkvragen en herkenbare uitdagingen uit het vakgebied. Deze artikelen vormden de basis van de campagne. - Een snelgroeiende LinkedIn-nieuwsbrief
Ieder artikel verspreidden we via een nieuwe LinkedIn-nieuwsbrief. De meer dan 1.300 mensen die zich hebben ingeschreven, ontvangen een update wanneer er een nieuw artikel wordt geplaats. Binnen 1,5 maand tijd groeide dit kanaal naar méér dan 1.300 inschrijvingen, waardoor het een waardevol kanaal is geworden dat Fakton Academy blijvend kan inzetten voor kennisdeling en training promotie. - Advertenties die exact de juiste doelgroep raakten
Voor elk artikel maakten we een advertentievariant die we richtten op twee doelgroepen:- Junior vastgoedadviseurs (potentiële cursisten)
- Managers, MT en HR (beslissers)
Daarmee bouwden we gericht aan vertrouwen én zichtbaarheid bij de juiste personen.
Het resultaat?
Een campagne die aantoonbaar bereik, betrokkenheid en interesse opleverde, met cijfers die boven benchmark liggen en professionals een duidelijke indruk gaf van wat de training inhoudt, zonder het volledige aanbod weg te geven. Daarmee wekten we interesse, lieten we zien dat Fakton Academy inhoudelijke expertise heeft en stimuleerden we lezers om verder te willen ontdekken.
Bereik & frequentie
- Binnen één maand 50% van de doelgroep potentiële cursisten bereikt
- Gemiddeld vijf keer per persoon zichtbaar geweest
- Gemiddelde CTR van 7,04% op kennisartikelen (t.o.v. de gebruikelijke ±0,50%)
- Gemiddelde CTR van 0,53% op opvolgende carrousel-ads
- Gemiddelde interactie van 2,97%, met pieken tot 7,32%
Jouw uitdaging, onze aanpak
Deze case laat zien hoe een slim fundament zoals één goed e-book kan uitgroeien tot een schaalbare contentmachine die wekenlang bereik en vertrouwen binnentrekt.
Of je nu een training wilt promoten, thought leadership wilt claimen of een nieuwe doelgroep wilt bereiken: wij bouwen graag met je mee aan een aanpak die werkt én rendeert.
Benieuwd wat een contentfundament voor jouw organisatie kan doen? Laten we samen kijken hoe we jouw doelstellingen kunnen realiseren.
Benieuwd waar jouw content kansen liggen?
"*" geeft vereiste velden aan
