Goede doelen willen via social media graag impact maken. Of het nu gaat om fondsenwerving, bewustwording of het delen van verhalen, de inzet van platformen zoals Facebook en Instagram zijn essentieel. Maar wat mag je als goed doel eigenlijk wel en niet posten of adverteren volgens het Meta beleid?
Recentelijk zijn de regels strenger geworden. In dit artikel leggen we helder uit wat is toegestaan, wat niet, en waar je op moet letten. We gebruiken concrete voorbeelden zodat jij veilig en effectief campagnes kunt voeren.
Welke content mag je als goed doel plaatsen op Facebook en Instagram?
Goede doelen mogen berichten en advertenties plaatsen over maatschappelijke onderwerpen, zolang ze zich houden aan het advertentiebeleid van Meta. Voorbeelden van toegestane onderwerpen zijn:
- Klimaatverandering en milieubescherming
- Armoede en sociale ongelijkheid
- Vluchtelingenhulp en humanitaire missies
- Onderwijs, zorg en welzijn
- Mensenrechten en inclusie
Voorwaarde: Als je gaat adverteren over deze onderwerpen, moet je:
- Een geverifieerd account hebben (Meta zal je identiteit verifiëren).
- Een disclaimer toevoegen aan de advertentie, zoals: ‘Betaald door Stichting Voorbeeld’.
- In je copy deze termen zoveel mogelijk vermijden.
Voorbeelden van toegestane content op Meta:
- “Help ons 1.000 bomen planten in Ethiopië. Met €10 draag je bij aan herbebossing.”
→ Feitelijk, positief en transparant. - “Samen geven we kansarme kinderen toegang tot onderwijs. Doneer vandaag nog.”
→ Gericht op positieve verandering, geen misleiding. - “Steun slachtoffers van de overstroming. Jouw gift maakt noodhulp mogelijk.”
→ Toegestaan, mits geen schokkende of manipulatieve beelden worden gebruikt.
Welke content mag niet geplaatsen worden?
Meta is streng op het gebied van politiek, desinformatie en schokkende inhoud. Vooral bij advertenties worden campagnes extra gecontroleerd. Hieronder vind je voorbeelden van content die je moet vermijden.
- Politici laten mensen in de steek. Doneer nu voor echte hulp.
- Als je nu niet geeft, gaat er vandaag nog iemand dood.
- Vaccins zijn gevaarlijk. Help ons de waarheid te verspreiden.
- Stem op partij X als je echt verandering wilt.
- Afschrikwekkende beelden van leed of geweld.
Deze uitspraken zijn te hard, te emotioneel of niet feitelijk genoeg. Of ze hebben een politieke lading. Dat kan leiden tot afkeuring of blokkade van je advertentie of account.
Wanneer heb je autorisatie nodig?
Niet elke advertentie kun je zomaar plaatsen. Als je campagne zicht richt op maatschappelijke of politieke onderwerpen, dan stelt Meta extra eisen.
Denk aan thema’s zoals klimaatverandering, gezondheidszorg, verkiezingen, vluchtelingen of mensenrechten. Meta wil in zulke gevallen weten wie er achter de boodschap zit en of je voldoet aan de transparantieregels. Daarom moet je vóór het adverteren een paar stappen doorlopen:
- Je identiteit verifiëren bij Meta;
- Een disclaimer instellen met de naam van je organisatie;
- In je advertentieaccount het vinkje aanzetten voor ‘Advertenties over maatschappelijke kwesties of politiek’.
Staat dat vinkje niet aan? Dan keurt Meta je advertentie af, zelfs als alles inhoudelijk klopt. De controle gebeurt automatisch en een waarschuwing volgt meestal pas achteraf. Zonde van de tijd en moeite. Door het direct goed in te stellen, voorkom je onnodige vertraging of afgekeurde campagnes.
Zichtbaar blijven zonder zorgen
Goede doelen kunnen op Facebook en Instagram veel bereiken, maar alleen als ze de regels van Meta volgen. Feit blijft dat de inzet van meerder kanalen zoals SEO, GEO en Google Ads nog belangrijker worden. Door je boodschap helder, eerlijk en respectvol te verwoorden, kun je wél impact maken zonder risico op verwijdering of blokkade van je account.
Twijfel je over een post of advertentie? Wij kijken graag even met je mee!
Samen bouwen aan je social bereik?
"*" geeft vereiste velden aan
