Key takeaways
- Citatie vs. brand mention: Begrijp het verschil tussen citaties (verwijzingen naar je website op externe platforms) en merkvermeldingen (de daadwerkelijke benoemingen van je merk, met of zonder link).
- Meet AI-search succes: AI-search succes wordt gemeten door factoren zoals merkdekking, verkeer vanuit AI, direct verkeer en conversies uit AI-zoekresultaten.
- De rol van PR: PR en media-aandacht zijn essentieel voor je merkzichtbaarheid in AI-zoekresultaten, waarbij nieuws- en mediaplatformen een belangrijke bron zijn voor citaties.
- GEO-strategie: Gebruik een systematische benadering zoals het GEO-strategiehuis, waarin on-page contentoptimalisatie en off-page PR gecombineerd worden om de zichtbaarheid van je merk in AI-search te vergroten.
- Het belang van off-page PR: Naast on-page optimalisatie speelt off-page PR, zoals media outreach en linkbuilding, een sleutelrol in het verkrijgen van merkvermeldingen en citaties in AI-zoekresultaten.
De zoekmachine worden steeds meer gefragmenteerd. Waar organisch verkeer afneemt, groeit het gebruik van AI-zoekmachines maandelijks met dubbele cijfers. Dit heeft verstrekkende gevolgen voor hoe bedrijven hun merk online moeten positioneren. De vraag is niet langer alleen of je wordt gevonden, maar hoe vaak je merk wordt genoemd en hoe je merk wordt geciteerd in AI-gedreven zoekresultaten.
Wat is het verschil tussen een citaat en een brand mention?
Laten we eerst helder krijgen wat we bedoelen met citaties en merkvermeldingen:
- Citaat: Dit is een verwijzing naar jouw website of bedrijf op externe platformen zoals Trustpilot, Yelp, nieuwswebsites, enz. Het kan een simpele link naar je bedrijf zijn, een vermelding op een blog, of een andere vorm van online aanwezigheid die refereert naar jouw merk zonder noodzakelijkerwijs direct te linken naar je website. Bijvoorbeeld, een blog over jouw branche dat een link naar je website plaatst, is een citaat.
- Brand mention: Dit is wanneer je merk daadwerkelijk wordt genoemd, bijvoorbeeld in nieuwsartikelen, blogs of social media posts, zonder dat er per se een link naar je website aanwezig is.
Hoe meet je AI-search succes?
Het meten van succes in AI-zoekresultaten is essentieel om te begrijpen hoe goed je merk presteert in de moderne zoekmachineomgeving. Dit zijn de belangrijkste factoren die bijdragen aan het meten van AI-search succes:
- Brand coverage: Hoe vaak wordt jouw merk genoemd in AI-zoekresultaten? Dit kan worden gemeten door te kijken naar hoeveel keer jouw merk wordt genoemd in externe media en websites.
- Verkeer vanuit AI: Ontvang je daadwerkelijk verkeer naar je website vanuit AI-platformen? Dit kan worden gemeten met behulp van analytische tools die je helpen het verkeer van AI-zoekmachines te volgen.
- Direct verkeer: Dit is de hoeveelheid verkeer die rechtstreeks naar je website komt, mogelijk dankzij merkherkenning die is opgewekt door AI-resultaten. Als AI-zoekresultaten je merk consistent tonen, kan dit leiden tot herhaalde bezoeken.
- Conversies uit AI: Het uiteindelijke doel is natuurlijk om conversies te realiseren, of dit nu aankopen, aanvragen of nieuwsbriefinschrijvingen zijn. Het meten van conversies die specifiek voortkomen uit AI-geoptimaliseerde zoekresultaten is van cruciaal belang.
Technische barrières voor AI-zichtbaarheid
Niet elke website is zichtbaar voor AI-crawlers, zelfs als de content van hoge kwaliteit is. Drie technische barrières kunnen de zichtbaarheid van je website belemmeren:
- Robots.txt blocks: AI-crawlers worden vaak geblokkeerd door standaardinstellingen in robots.txt. Controleer je robots.txt-bestand en zorg ervoor dat AI-crawlers niet worden geblokkeerd.
- CDN-beperkingen: Beveiligingsinstellingen op je CDN kunnen AI-crawlers blokkeren. Stel je CDN zo in dat AI-crawlers toegang hebben tot je site.
- JavaScript issues: Content die JavaScript vereist, kan onbereikbaar zijn voor AI-crawlers. Zorg ervoor dat belangrijke content niet afhankelijk is van JavaScript.
Content die wordt geciteerd vs. content die wordt genegeerd
Editorial content, zoals nieuws en media, ontvangen de meeste citaties. Dit betekent dat content die referentie waardig is, het meest kans maakt om geciteerd te worden door AI-systemen. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw content geciteerd wordt? Maak je content duidelijk en beknopt, met een goede structuur en schema-markup, zodat AI-crawlers deze eenvoudig kunnen opnemen.
De Crawler Persona
AI-crawlers moeten worden behandeld als je belangrijkste doelgroep. Elke AI-platform heeft zijn eigen specifieke crawlers, zoals GPTBot voor OpenAI en PerplexityBot voor Perplexity. Deze crawlers hebben specifieke behoeften:
- Schone, doorzoekbare HTML zonder afhankelijkheid van JavaScript.
- Goed gestructureerde data (denk aan schema-markup) om AI-crawlers te helpen de inhoud te begrijpen en te citeren.
De belangrijke rol van PR in AI-zichtbaarheid
Zoals blijkt uit onze data, komt 25% van alle websitecitaten uit nieuws- en mediaplatformen. Dit benadrukt het belang van PR en media-aandacht voor het vergroten van je merkzichtbaarheid in AI-zoekresultaten. AI-zoekmachines citeren vaak externe platforms zoals nieuwswebsites, Wikipedia en Reddit. Dit onderstreept hoe essentieel een goed doordachte PR-strategie en media outreach als onderdeel van je GEO-strategie.
GEO-strategie en de belangrijke factoren voor succes
Bij Lead Today gebruiken we onze eigen GEO-strategie om te analyseren hoe goed bedrijven presteren op verschillende prompts, welke domeinen het beste presteren en welke categorieën doorgaans het meest worden geciteerd in AI-zoekmachines. Dit omvat een combinatie van on-page contentoptimalisatie, maar ook off-page PR, linkbuilding en community management. Platforms zoals Reddit en Wikipedia spelen hierbij een sleutelrol en kunnen in sommige gevallen het verschil maken tussen een merk dat goed scoort en een merk dat wordt gemist in AI-zoekresultaten.
Onze aanpak is gebaseerd op het begrijpen van prompts, user journey mapping en marktanalyses. Van daaruit trekken we conclusies en gaan we aan de slag met GEO. Het verbeteren van je on-page content is essentieel, maar net zo belangrijk is het verbeteren van je off-page PR en media outreach.
Het GEO-strategiehuis
Het GEO-strategiehuis. Dit helpt ons om onze AI-search succes systematisch te meten en optimaliseren. Dit huis bestaat uit verschillende lagen, zoals:
- On-page content: We optimaliseren onze content voor zoekmachines, zodat AI-systemen zoals ChatGPT onze informatie kunnen citeren.
- Off-page authority engineering: Via PR en linkbuilding zorgen we ervoor dat andere platforms naar ons linken, waardoor onze merkzichtbaarheid vergroot wordt.
- PR & earned media outreach: Een cruciaal onderdeel van ons werk is het zorgen voor publiciteit via social media, Wikipedia en andere externe platforms.
Hoe pak je dit aan?
Het begint met het optimaliseren van je content voor AI-crawlers, het implementeren van schema-markup en het opbouwen van een PR-strategie. Deze elementen vormen de basis van een succesvolle aanpak, maar de sleutel tot succes ligt in de samenwerking tussen marketing-, content- en technische teams. Door een sterke GEO-strategie te ontwikkelen, kun je de zichtbaarheid van je merk aanzienlijk versterken in de AI-zoekresultaten.
Wil je weten hoe deze aanpak specifiek voor jouw merk kan bijdragen aan betere zichtbaarheid en conversies? Neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek. We helpen je graag verder om je merk zichtbaar te laten worden in de wereld van AI-zoekmachines.
Benieuwd waar jouw AI kansen liggen?
"*" geeft vereiste velden aan
