ChatGPT verandert razendsnel de manier waarop mensen zich oriënteren. Steeds vaker stellen beslissers hun vragen direct aan AI in plaats van aan Google. Niet om te zoeken, maar om keuzes te maken.
Op dit moment is adverteren in ChatGPT nog niet mogelijk. OpenAI test advertenties in de Verenigde Staten en heeft bevestigd dat zij werken aan commerciële toepassingen binnen ChatGPT. Wanneer dit exact beschikbaar komt in Europa is nog niet bekend.
Wat wel duidelijk is, dit kanaal komt eraan. En organisaties die zich nu voorbereiden, hebben straks een duidelijke voorsprong.
Bouw aan je zichtbaarheid in ChatGPT en blijf je concurrenten voor.
Claudia Corpeleijn
Online Marketing Specialist
ChatGPT advertenties zijn gesponsorde aanbevelingen die verschijnen naast of onder een AI-antwoord. Ze worden duidelijk gelabeld als advertentie en staan los van het antwoord zelf. Het antwoord van ChatGPT blijft onafhankelijk en wordt niet beïnvloed door adverteerders.
De vorm lijkt het meest op native advertenties of productaanbevelingen, maar dan volledig afgestemd op de conversatie. Het grote verschil met Google Ads is de targeting. Je biedt niet op losse zoekwoorden, maar wordt geselecteerd op basis van de context van het gesprek.
AI bepaalt of jouw product of dienst daadwerkelijk waarde toevoegt aan dat moment. Alleen dan wordt een advertentie getoond.
Adverteren in ChatGPT wordt fundamenteel anders dan traditionele online advertising. Geen banners, geen zoekwoordenlijsten en geen focus op klikken. ChatGPT werkt op basis van context en intentie. Advertenties zullen onderdeel worden van antwoorden, aanbevelingen of suggesties. Dat betekent dat zichtbaarheid niet draait om budget, maar om relevantie, betrouwbaarheid en inhoudelijke samenhang.
Voor B2B organisaties met complexe proposities is dat een kans. Juist omdat je zichtbaar bent in de denkfase, nog vóórdat iemand leveranciers vergelijkt of offertes aanvraagt.
De reden is tweeledig. Aan de ene kant is het praktisch. ChatGPT heeft honderden miljoenen gebruikers en vereist enorme rekenkracht en infrastructuur. Advertentie-inkomsten maken het mogelijk om de gratis versie van ChatGPT toegankelijk te houden zonder in te leveren op kwaliteit.
Aan de andere kant is het een logische marktontwikkeling. Steeds meer mensen gebruiken ChatGPT voor productonderzoek, oriëntatie en besluitvorming. Net zoals bedrijven zichtbaar willen zijn in Google wanneer iemand zoekt, willen ze zichtbaar zijn wanneer iemand een vraag stelt aan AI.
Voor organisaties ontstaat hiermee een nieuw marketingkanaal. Eén waarin gebruikers al actief bezig zijn met een probleem of vraag. De uitdaging wordt om relevant te zijn binnen dat gesprek, zonder opdringerig te worden.
Veel organisaties wachten tot iets beschikbaar is. In dit geval is dat een risico. Wanneer adverteren in ChatGPT live gaat, ontstaat er direct concurrentie. AI zal merken en aanbieders selecteren op basis van bestaande content, positionering en consistentie. Wie daar dan pas over nadenkt, staat op achterstand.
Voorbereiden betekent niet speculeren. Het betekent zorgen dat ChatGPT jouw organisatie begrijpt, herkent en correct kan plaatsen zodra commerciële zichtbaarheid mogelijk wordt.
"*" geeft vereiste velden aan
Bij Lead Today helpen we organisaties niet om nu te adverteren in ChatGPT, maar om er straks klaar voor te zijn.
Dat doen we door te werken aan drie fundamenten:
Deze aanpak levert nu al waarde op via betere content, scherpere proposities en sterkere funnels. Zodra ChatGPT ads beschikbaar zijn, kunnen we direct testen en opschalen zonder opnieuw te moeten beginnen.
Nee. Adverteren in ChatGPT is op dit moment niet mogelijk in Nederland of Europa. OpenAI test advertenties in de Verenigde Staten en werkt actief aan commerciële toepassingen, maar een Europese uitrol is nog niet aangekondigd.
Daar is nog geen datum voor bekend. OpenAI communiceert wel duidelijk dat advertenties worden getest en verder ontwikkeld.
Nee. Vindbaarheid in AI gaat over organische zichtbaarheid. Adverteren in ChatGPT gaat straks over betaalde zichtbaarheid binnen AI-antwoorden. Die twee versterken elkaar.
Voor de meeste bedrijven zal adverteren in ChatGPT straks mogelijk zijn. In sectoren met strengere regelgeving kunnen echter beperkingen gelden. Dit hangt samen met de richtlijnen en beleidskeuzes die ChatGPT gaat hanteren. Zodra hierover meer duidelijk is, delen wij die inzichten.
In de snel evoluerende digitale wereld is het niet langer voldoende om zichtbaar te zijn in traditionele zoekmachines zoals Google. Bedrijven moeten nu ook hun zichtbaarheid optimaliseren in AI-gedreven zoekmachines zoals ChatGPT en andere generatieve platforms. Maar waar begin je?
Elke maand vinden er wereldwijd meer dan 3 miljard AI-interacties plaats via tools als ChatGPT, Gemini en Google AI Overviews. En dat aantal groeit hard. De vraag die veel bedrijven nu bezighoudt: hoe zorg je dat jouw merk onderdeel wordt van de antwoorden die deze AI-systemen genereren?
De manier waarop mensen online informatie zoeken verandert razendsnel. Waar we jarenlang hebben gebouwd aan zichtbaarheid in Google; met als doel bovenaan eindigen in de zoekresultaten, bepalen AI-platformen nu steeds vaker welk merk als betrouwbaar wordt genoemd in het antwoord zelf.
Benieuwd of jouw organisatie al zichtbaar is in AI-platforms zoals ChatGPT of Perplexity? Onze experts kijken graag mee en laten je zien waar jouw merk nu staat.
