Gespecialiseerd in Google Ads, SEO/GEO, social media en web analytics. Ik help organisaties met online campagnes die zorgen voor meer zichtbaarheid, groei en resultaat.
Benieuwd hoe jouw organisatie meer bereik, leads of conversies uit social media kan halen? We denken graag met je mee.
Key takeaways
- De combinatie van een always-on campagne en leadgeneratiecampagne zorgde voor zowel brede bewustwording als concrete actie, waarbij we zowel het werkgebied bereikten als direct leads verzamelden.
- De resultaten kwamen voort uit het gebruik van afbeeldingen gecombineerd met video. Visuele content blijft de aandacht vasthouden en zorgt voor meer interactie met de advertenties.
- De remarketingcampagne leverde de meeste leads op. Dit benadrukt het belang van het opnieuw bereiken van geïnteresseerden die al enige betrokkenheid hadden, wat resulteerde in hogere conversies.
De uitdaging
In het afgelopen kwartaal hebben we voor HoogHeemraadschap Schieland en Krimpenerwaard de Weerbazen campagne ondersteund, met als doel meer bewustzijn te creëren over mogelijkheden om de leefomgeving voor te bereiden op extreem weer. Een belangrijk subdoel was om mensen bewust te maken van de beschikbare Weerbaas-subsidies. Voor het gehele werkgebied van deze hoogheemraadschap was het van groot belang om de juiste balans te vinden tussen bereiken, informeren en motiveren voor het achterlaten van gegevens zonder druk van participatie.
Onze aanpak
Om zowel de bewustwording te vergroten als concrete leads te genereren, hebben we gekozen voor een strategische combinatie van twee belangrijke campagnestromen:
- Always-on campagne: Deze campagne heeft als doel het hele werkgebied te bereiken en meer mensen bewust te maken van de subsidiemogelijkheden en het belang van waterbeheer. Door het promoten van Weerbazen via Meta, dus zowel Instagram als Facebook, wordt de boodschap voortdurend herhaald om een breed publiek te betrekken, met de mogelijkheid om verder in te gaan op de informatie via de interactieve website. Deze campagne blijft ook het hele jaar nog doorlopen.
- Leadgeneratiecampagne: Parallel aan de always-on campagne werd een gerichte leadgeneratiecampagne ingezet. Het doel hiervan was het verzamelen van persoonsgegevens in ruil voor een interactieve PDF met gedetailleerde informatie over de subsidieregeling. De advertenties richtten zich op het werkgebied, maar er werd ook gebruik gemaakt van remarketing om bezoekers die eerder interesse hadden getoond opnieuw te benaderen. Hierin hebben we de doelgroep vanuit de always-on campagne wederom betrokken in de remarketing doelgroep.
Het resultaat
De campagne heeft mooie resultaten opgeleverd:
- 230.369 weergaven met een bereik van 55.434 unieke mensen.
- 671 gegenereerde leads, met een kost per lead van €2,44
- 337 van deze leads gaven zich op voor de nieuwsbrief, wat neerkomt op meer dan 50% conversie van leads naar nieuwsbriefinschrijvingen.
Wat in deze campagne werd bevestigd, is dat remarketing een krachtig hulpmiddel is voor het genereren van leads. Doordat we geïnteresseerden die al eerder in aanraking kwamen met de campagne opnieuw konden bereiken, hebben ook zij de interactieve PDF gedownload. De advertenties die gericht waren op de subsidiemogelijkheden presteerden het best en de advertenties gericht op “wij betalen mee” presteerde toch minder.
Vooruitblik en learnings vanuit de campagne
Met de resultaten van deze campagne kunnen we de focus verder leggen op de always-on campagne, waarmee we het werkgebied bewust blijven maken van de subsidiemogelijkheden. De combinatie van continue bewustwording en gerichte leadgeneratie biedt de mogelijkheid om het verder uit te bouwen.
Learnings om mee te nemen:
- De combinatie van visuele content (afbeeldingen) en video is het meest effectief, wat de kracht van visuele storytelling benadrukt in dit soort campagnes.
- Herhaaldelijke benadering van geïnteresseerden was een succes. Dit maakt duidelijk dat remarketing niet alleen de zichtbaarheid vergroot, maar ook daadwerkelijk leads oplevert.
- In deze campagne moest de doelgroep akkoord gaan met het privacy statement en hadden ze de keus om zich aan te melden voor de nieuwsbrief. Voor de volgende campagne willen we echter een vakje toevoegen: “Ik wil me aanmelden voor een eenmalige follow-up.” Zodat we alle 671 leads nog een keer kunnen benaderen.
Jouw uitdaging, onze aanpak
Sta jij voor een vergelijkbare uitdaging? Of wil je weten hoe wij met onze specialisten sparren over campagnes zoals deze, die jouw organisatie verder kunnen helpen? Neem vrijblijvend contact met ons op, wij denken graag met je mee!
Onze laatste resources over Case
Benieuwd waar jouw marketing kansen liggen?
"*" geeft vereiste velden aan
