Key takeaways
- Een domeinwijziging raakt meer dan je denkt
Van e-mailadressen en CRM-koppelingen tot advertenties en Google Grants: elke digitale schakel wordt beïnvloed. - Zonder strategie verlies je SEO-waarde
Een nieuw domein start op nul. Slimme redirects, linkbuilding en autoriteitsherstel zijn essentieel om posities te behouden. - Migratie vereist samenwerking tussen teams
IT, marketing, fondsenwerving en externe partners moeten goed op elkaar afgestemd zijn om verstoringen te voorkomen. - Voorbereiding is het halve werk
Analyseer zoekverkeer, test redirects vooraf en zorg dat systemen tijdig zijn aangepast voor een soepele transitie.
Een nieuwe naam, nieuwe energie: DOA Amsterdam werd DOA Dierenasiel. Daarom moest ook de URL van de website veranderen, van doamsterdam.nl naar doa-dierenasiel.nl. Klinkt eenvoudig, je past de URL aan en klaar. Maar schijn bedriegt. Want wat lijkt op een simpele stap, groeit al snel uit tot een complex project met gevolgen voor SEO, e-mail, advertising en interne systemen.
Hoe zorg je ervoor dat je al je opgebouwde waarde niet verliest bij zo’n overstap? En hoe voorkom je dat advertenties, zoekverkeer en zelfs je fondsenwerving via Google Grants stilvallen? In deze blog lees je hoe wij DOA begeleidden in hun domeinmigratie. Van risicoanalyse tot volledig herstel van hun online zichtbaarheid.
Wat er echt verandert bij een domeinmigratie
Een nieuwe domeinnaam doorvoeren lijkt een administratieve wijziging, maar raakt de kern van je digitale aanwezigheid. Zo zijn oude e-mailadressen vaak gebruikt als gebruikersnamen op externe platforms. Dat vereist updates op tientallen plekken. Maar het grootste risico? SEO-waardeverlies.
En het nieuwe domein? Die had nul autoriteit bij Google. Geen backlinks, geen domeinwaarde, geen posities. Zonder goed plan zouden jaren aan SEO-inspanningen verloren gaan. Ook advertentie-accounts zoals Meta en Google Ads zijn verbonden met domeinen. Google Grants bijvoorbeeld vereist een nieuwe aanvraag bij een domeinnaamwijziging, met als gevolg een tijdelijke stop van advertenties.
Het in eerste instantie lijkend ’technisch klusje’ blijkt dus een strategische uitdaging.
Hoe wij de impact beperkten
De start van dit project was een uitgebreide analyse via Google Analytics en Search Console. Welke zoekwoorden zijn essentieel om te behouden en waar is eventueel verlies acceptabel? We bekeken de bestaande structuur en backlinkprofiel van de site. Omdat de inhoud en URL-structuur gelijk bleven, lag de focus op slimme redirects en het voorbereiden van systemen.
De complexiteit nam toe door een eerdere migratie, waarbij al 500 redirects actief waren. Die moesten blijven bestaan en aangevuld worden met nieuwe. Verder testten we de nieuwe site ruim van tevoren live, zodat we redirects konden valideren en alles konden inrichten in Search Console.
Tijdens de daadwerkelijke migratie werden DNS-instellingen aangepast, marketingaccounts geüpdatet en begonnen we meteen met de inzet van linkbuilding.
Wat levert een doordachte migratie op?
Dankzij goede voorbereiding en samenwerking was het resultaat positief: alle belangrijke SEO-posities zijn binnen enkele weken hersteld en inmiddels zien we zelfs dat we extra groei realiseren door doorlopende optimalisaties! Ook de koppelingen met SharePoint, Dynamics, cookiebot en marketingpixels werden tijdig aangepast.
De les = denk groot, ook bij een kleine wijziging
Wat op papier begon als een ‘eenvoudige’ wijziging, bleek een project waarbij bijna elke afdeling van DOA betrokken raakte. IT, marketing, fondsenwerving – allemaal moesten ze schakelen. Dankzij goede voorbereiding, heldere regie en nauwe samenwerking bleef hun digitale waarde behouden.
Ook een domein migratie nodig?
"*" geeft vereiste velden aan
