Van TikTok tot WhatsApp en van Meta tot Google, de grote advertising platformen zaten afgelopen maanden niet stil. Nieuwe functies, slimme AI-integraties en verrassende testfeatures zorgen ervoor dat de spelregels opnieuw veranderen. Adverteren wordt persoonlijker, slimmer en visueler.
In deze blog praten we je bij over de belangrijkste ontwikkelingen van deze maand. Wat is er veranderd, waarom is dat relevant en wat kun jij ermee? We zetten het voor je op een rij, zodat je precies weet waar je kansen liggen.
TikTok Search Ads als nieuw zoekkanaal
Steeds meer gebruikers, vooral Gen Z, gebruiken TikTok als primaire zoekmachine. Ze zoeken er naar productreviews, how to’s of inspiratie voor bijvoorbeeld reizen en lifestyle. TikTok speelt hierop in door advertenties toe te voegen aan de zoekfunctie, vergelijkbaar met Google Search Ads. Eerder introduceerde TikTok al gesponsorde content in de ‘For You feed’. Nu zet het platform ook in op zoekadvertenties. Adverteerders kunnen zich hiermee positioneren op relevante zoektermen binnen TikTok Search.
Voor bedrijven is dit een kans om gebruikers te bereiken op het moment dat hun intentie hoog is. TikTok gebruikers die actief zoeken bevinden zich vaak al verder in hun klantreis. Adverteren op zoekwoorden kan daarmee meer conversie opleveren dan traditionele in feed advertenties.
Wat betekent dit voor jou?
- Perfect voor awareness én conversie, zeker bij visuele producten
- Je bereikt gebruikers op het moment dat ze actief op zoek zijn
- Slim targeten wordt belangrijker dan ooit.
Advertenties in WhatsApp
Meta zoekt al langer naar manieren om zijn messaging platformen commercieel in te zetten. Nu WhatsApp Business wereldwijd door miljoenen bedrijven wordt gebruikt is het logisch dat advertenties worden toegevoegd om commerciële interactie te versterken.
Meta is gestart met het testen van advertenties in WhatsApp, specifiek binnen het ‘Status’ gedeelte. Dat is vergelijkbaar met Stories op Instagram en Facebook. Als deze functionaliteit breder wordt uitgerold opent dat een nieuw kanaal voor bereik en retentie. WhatsApp is een persoonlijk medium met hoge open rates en betrokkenheid. Dat betekent ook dat relevantie in boodschap en creatie essentieel is. Gebruikers verwachten geen generieke advertenties in hun privéomgeving.
Waarom is dit interessant?
- WhatsApp is wereldwijd een van de meest gebruikte apps
- Je kunt op een laagdrempelige en persoonlijke manier in contact komen
- Er wordt een hogere click through rate verwacht dankzij de context waarin advertenties verschijnen
AI Overviews krijgen advertenties
Google rolt AI Overviews stapsgewijs uit in de zoekresultaten. Deze functie genereert automatisch een korte samenvatting van de belangrijkste informatie over een zoekopdracht. Inmiddels test Google ook met het opnemen van advertenties in deze AI Overviews.
Met deze ontwikkeling wil Google relevant blijven in een tijd waarin gebruikers sneller een antwoord verwachten en minder klikken. Door advertenties te integreren in de AI Overviews zelf ontstaat er een nieuw ecosysteem binnen search advertising.
Voor adverteerders verandert dit de zichtbaarheid binnen de zoekresultaten. Het draait niet langer alleen om een toppositie, maar ook om hoe jouw advertentie wordt weergegeven in de AI Overview. Dit vraagt om aanpassingen in copywriting, biedstrategieën en keyword gebruik.
Wat verandert er?
- Advertenties worden geïntegreerd in AI-antwoorden.
- Meer focus op context en intentie van de gebruiker.
- Grote impact op hoe jouw advertentie zichtbaar wordt.
Wat betekent dit voor jou?
De ontwikkelingen binnen online advertising vragen om flexibiliteit en een goed begrip van de platformen waarop je zichtbaar wilt zijn. De lijn tussen organisch, betaald en AI-gestuurd vervaagt. Dat brengt nieuwe kansen met zich mee, maar ook nieuwe spelregels.
Wil je meer weten over een van deze onderwerpen en wat het voor jouw organisatie kan betekenen? Neem dan contact op met ons team. We denken graag met je mee.
Samen nieuwe advertentie mogelijkheden ontdekken?
"*" geeft vereiste velden aan
